蓝海与红海战略.ppt

从蓝海战略谈企业价值创新 -----超越产品竞争，开创全新市场。 -----追求差异化和低成本。 战略管理大师---迈克尔.波特 迈克尔?波特是哈佛大学商学研究院著名教授，当今世界上少数最有影响的管理学家之一。 他曾在1983年被任命为美国总统里根的产业竞争委员会主席，开创了企业竞争战略理论并引发了美国乃至世界的竞争力讨论。 波特博士获得的崇高地位缘于他所提出的“五种竞争力量”和“三种竞争战略”的理论观点。 战略管理大师---迈克尔.波特 一，总成本领先战略 二，差异化战略 三，专一化战略 蓝海战略创始人 W.chan kim Renee Mauborgne 金伟灿 莫伯尼 “红海”与“蓝海”的概念及特点 “红海”的概念与特点: 当今世界市场由两种海洋组成:红色海洋和蓝色海洋. 红海代表现今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间。 在红海中企业总是尝试着击败竞争对手，以攫取更大的市场份额和生存空间。随着市场空间越来越拥挤，利润和增长的前途越来越暗淡，残酷的竞争也让红海变得越来越鲜血淋漓。 “红海”与“蓝海”的概念及特点 “蓝海”的概念与特点: 蓝海是指蕴藏着庞大需求的新市场空间，代表着创新需求，代