营销策划：导论.ppt

《营销策划》 课程编码：631520285632020490  主讲：上海商学院 周勇 2012.2.13-6.15 自我介绍 1983年起在大学任教15年，1998年进入大型连锁公司，分管教育训练、质量监控、营运管理、信息系统、数据分析、战略管理、公共事务等。 2007年5月进入上海商学院，现任管理学院市场营销系教授。 联系： fhh915@ 450266068(无梦）、2398558730（明德） 课程介绍 一、基本要求 流程、规范是基础，创意是核心，关键要落实。 多看，勤思，行动。 挖掘潜在需求。 课程介绍 二、课时安排 20课时：讲授。 2课时：课堂作业。 4课时：课外调研，小组报告与个人报告。 8课时：课内互动，创意报告与策划报告。 2课时：机动。 总计36课时，18周 课程介绍 三、考核与计分办法 平时成绩占40%： 出勤：10% 课堂作业：10% 创意设计：10% 调研发现：10% 期末成绩占60% 策划报告：60% 课程介绍 策划报告评分依据： 策划创意30% 策划方案30% 策划文本20% 其他，如分析推理、文字、格式等，20% 课程介绍 四、主要内容 营销策划常规流程 营销策划书的编写 营销策划方案实施 市场调查方案制定 课程介绍 五、参考文献 孟韬，比克贵.营销策划（方法、技巧与文案）[M].北京:机械工业出版社，2010. 徐育斐．市场