《医药营销渠道的变革及对策》.pptVIP

医药营销渠道的变革及对策 主讲：牛正乾 供职： 湖北九州通医药集团董事局 副秘书长 北京丰科城医药有限公司 副总经理 中国医药经济研究中心 首席顾问 2003年09月14日于北京第七界生物医药产业论坛 医药商业批发商 分散竞争： 现阶段中国医药批发商业市场结构的基本形态 寡头垄断： 将来中国医药批发商业市场结构的必然趋势 政策趋向： 寡头垄断是中国医药批发商业产业政策的目标模式 一、理论依据 按照主流产业组织理论的观点：市场结构决定企业行为，并进而决定市场运行绩效。分散竞争型市场结构对经济运行效率有诸多不利的影响。 从分散竞争转向寡头垄断是市场经济条件下市场结构演进的基本趋势，也是生产力发展和科技进步的基本要求。相对于其他类型的市场结构而言，寡头垄断市场具有更高的效率。 分散竞争对经济运行效率的不利影响 扭曲了市场机制的调节作用，导致市场无序。 分散竞争难以实现规模经济和范围经济。 企业恶性价格大战及其它不正当竞争行为的重要诱因。 导致我国医药批发商业企业技术创新能力不足的重要原因。 目前中国医药批发商业的具体体现： 企业数量多 止2002年，全国仍有13000多家医药批发商业企业； 美国医药事业高度发达市场规模比我国大的多仅有70多家； 企业规模