论文洋河蓝色经典品牌推广策划方案.doc

摘要 随着江苏经济的发展，白酒市场日渐激烈的竞争，人们对商品的品质要求越来越高，洋河蓝色经典虽然占有一定的市场，但是为了不断的扩大市场，由地方性推广到江苏全省，占有更多的市场份额，增强品牌竞争力，抢占市场，拥有更多的消费群，品牌推广对于企业的成长和发展显得尤为重要。 本文首先针对洋河蓝色经典，介绍了选题意义。并通过洋河蓝色经典的的发展背景和文化内涵，了解了洋河蓝色经典的概况。通过对江苏白酒市场概况的了解和江苏南北销售差异的比较，分析了洋河经典未来的发展趋势。 然后从潜在竞争者，替代品，购买者的议价能力，供应商的议价能力，同行业的竞争五个方面，建立了五力模型分析，对洋河蓝色经典所处的市场进一步了解。根据江苏的消费水平，从各个角度分析了消费者，阐述了其发展目标，对洋河蓝色经典的推广策略做出了详细的介绍。 最后在论文的结论部分，对本次的推广做出总结并提出问题，积极探索洋河蓝色经典存在问题的对策，适时采用新策略，使得洋河蓝色经典占有更大的市场。 关键词 蓝色经典 策略 问题及建议 品牌推广 目录 一、选题意义 1 二、江苏洋河蓝色经典的概况 1 （一）洋河蓝色经典发展背景 1 （二）、洋河蓝色经典的文化内涵 2 三、江苏白酒市场分析 2 （一）江苏白酒市场概况 2 （二）白酒产量 2 （三）江苏南北销售差异 3 （四）市场白酒价格行情 3 （五）发展趋势分析 4 四、洋河蓝色经典竞争势态