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设计师品牌解析Designer Brand Analysis 高级女装 HAUTE COUTURE 高级女装出现于十八世纪。 名称受法律保护，不能任意采用。必须向法国工业部下属的专业委员会（高级女 装协会）递交正式申请。 *在巴黎设有工作室。 *参加高级女装协会举办的每年一月和七月的女装展示。 *每次展示至少有75件以上的设计由首席设计师完成。（目前25套创意设计） *常年雇佣3个以上的专职模特。 *至少雇佣20名工人。（目前10—15名） *每个款式服装件数极少并由手工完成。 并非终身制，需两年申报一次，不合格者即取消资格。 目前只有少数的品牌有资格,且多为设计师品牌。 高级成衣COUTURE READY-TO-WEAR 高级女装的设计特性 + 成衣的生产特性 = 高级成衣 目前我们所熟知的大多数设计师品牌都在此类服装中。 成衣READY-TO-WEAR 起源于美国。 由机器生产的，大批量的服装。 遵循卖点——感染力——刺激途径——购买欲望的构思模式。 合理选择媒体，做好创意与合成。 在品牌特征与消费者心理共鸣之间找感觉，既要诚实又要有艺术感。 包括：打折、有奖销售、新闻发布、赞助社会公益、 为引起媒体关注的官司等事件、服装展示等。 目的：建立与目标消费群的心里沟通渠道。 海报