连锁百货战略品牌的管理和维护.pptVIP

品牌管理和维护围绕以下四个方面进行 ： 一、明确店格 百货店品牌管理和维护的意义 百货店是零售业的最高经营业态，品牌则是百货店的灵魂。加强和规范银座百货店品牌的管理和维护，对于银座百货店在经营中保持领先地位，提升竞争优势具有重要的意义。 一、明确店格 店格的概念 定位：是指零售商为获取最佳经济效益，根据自身所处的外部环境和内部经营管理要素，确定目标市场及使目标市场认知并接受的特色及形象。在商业竞争日趋激烈的今天，零售商的定位策略直接影响甚至决定着其经营的兴衰成败。 店格：即囊括了定位的含义，又指一个店的定义及定性，是通过所经营的商品的品级、时尚程度和目标消费群体的年龄、消费需求以及向顾客所提供的服务、信息、购物环境、店堂氛围、经营手法、售卖方法等元素所展现在顾客面前的一个店的性格。 2.百货店定位应当遵循的原则 百货店的店格 六种类型 1、高档传统百货店 2、高档时尚百货店  3、中（高）档传统百货店 4、中（高）档时尚百货店 5、大众生活百货 6、大众年轻百货店 二、确定品牌 合理准确的品牌结构是对店格最好的诠释与理解，品牌结构的细分化程度的高低，在一定程度上决定着百货店的销售业绩。 1、品牌的定位分类 高端定位品牌。 这类品牌的特点是知名度高、业绩好、能够反映百 货店经营定位的品牌。