隆樾唐山绿城南湖春晓度推广策略报告P.ppt

现场包装建议： 1）围挡、道旗、楼体字等现场视觉系统 2）现场展示—— A、售楼处氛围营造，摆放与诉求主题一致的小物件等 B、工艺工法展示平台，可参照绿城·沈阳全运村 C、科技系统展示（可放在样板间） D、宣传片等现场动态展示（建议制作微电影） 楼体装饰 现在，让我们闭上眼睛，想一想 能够让我们记住的广告语有多少？ 符号化传播例证： 农夫山泉有点甜 怕上火喝王老吉 送长辈黄金酒 酸酸甜甜就是我 恒源祥 羊羊羊 有汰渍 没污渍 神州行 我看行 好工作上智联招聘 今年过节不收礼 收礼只收脑白金 它们的特性： 简单直白、亲民化、口语化、利益直给、容易传播 再来看房地产 80%的房地产广告都在胡说八道 不知所云/自娱自乐！ 不知道在对谁说话！ 严重脱离消费者！脱离销售一线！ 是在非常态市场环境下的、毫无策略的自娱自乐和自我安慰——自卫队！ 真金白银砸出来的经验—— 房地产广告必须向快消品、奢侈品学习！ 自卫队 突击队 说人话：说客户“感冒儿”的话！ 办人事：招呼客户来电、来访！ 说人话、办人事 持续的宏观调控使得开发商饱受痛苦，2012年，从政策、到市场至今仍未见明显的回暖迹象。回顾2011年的营销工作，我们采用了泛营销的手段，也取得了相对良好的业绩，隆樾认为，我们的广告也应当跳出常规推广的藩篱、独辟蹊径，撕开冰冷市场的一角： 延续而非摈弃： 百万平米滨湖国际社区