雪佛兰品牌中国之路.ppt

雪佛兰品牌中国之路 By 赵东东 学号：51099602282 导读 1.雪佛兰品牌简介……………….页 3-9 2.2005-06品牌初创……………..页10-17 3.2007-08品牌定位调整………..页18-25 4.2009-10品牌全面升华………..页26-35 5.总结…………………………….页36-39 悠久的品牌历史 雪佛兰（Chevrolet）始创于1911年11月3日，通用汽车公司始创人威廉·杜兰特（William Durant）邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）联手创建了雪佛兰汽车公司，一年后，第一辆雪佛兰轿车Little Four在底特律正式问世。 1918年，雪佛兰品牌被通用公司收购，迅速成为美国通用旗下全球最畅销品牌，并以安全可靠的杰出性能享全世界，截止2009年，雪佛兰已经有整整98年历史。 雪佛兰品牌综述 经过近一百年的漫长历程，雪佛兰汽车已经成为美国生活方式的一部分，而它所传达的品牌宗旨 ——创新、承诺、质量和价值，不仅经受住了考验，而且还要代代相传下去。 1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的品牌地位。 雪佛兰近百年的发展史中,始终坚持对于创新理念和技术革命的执着追求。 雪佛兰品牌核心价值 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结,Ch