首届中国(广汉)国际保保文化节.doc

2009首届中国（广汉）国际保保文化节 总体策略执行方案 九帝传媒广告策划有限公司 目录： 第一部分、2009中国（广汉）国际保保文化节策略思考 第二部分、2009中国（广汉）国际保保文化节执行方案 第三部分、2009中国（广汉）国际保保文化节媒体策略 第四部分、费用预算 第一部分 2009中国（广汉）国际保保文化节策略思考 一、广汉保保文化节是否能担当起激活城市品牌的重任？ 目前广汉文化旅游产业发展和城市形象推广面临如下问题： 1、广汉旅游文化品牌仅由三星堆一力支撑，旅游产品单一，已经无法满足广汉进一步开展城市形象对外推广的需求； 2、三星堆系列旅游产品缺乏会节效应，缺乏较强的文化旅游产业开发的张力和可塑性； 3、除成都——绵阳经济带外的其他地区缺乏对广汉本地民俗和文化旅游的深度了解，直接导致广汉文化旅游产业发展较为缓慢。 基于以上分析，我们认为要激活和强化广汉城市品牌，在城市文化旅游的推广上应进行以下的转变： 1、从强调单一旅游资源向以本土民俗与历史文化相结合的整合推广过渡，打造更为丰满和完整的城市形象； 2、从以旅游景区为中心的点状产品体系向以会节为中心的线性产品体系过渡，形成有聚集力、有宣传点和有可持续性的会节效应； 3、从单一的旅游产品销售模式向以民俗文化和生活方式传播为标识城市营销的过渡，使文化旅游产业与城市推广紧密结合，推动广汉文化旅游的迅速发展。 而会节是激活城