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XXX品牌媒体合作推广计划 镜尚传媒有限公司 概要 4 传播背景介绍 1 2 3 5 费用预算 增值服务 镜尚全网视窗优势 推广规划 主要竞争对手:欧莱雅 名称：玉兰油 OLAY 产品定位：中高档　 目标：追寻美丽之源 受众群：以收入3500左右的职业白领为第一目标群体，3500+的银领作为第二目标群体。 化妆品行业分析 2.国内人均化妆品消费水平是20-30RMB，而欧美地区人均消费额为35-70美元。 1. 总体上目前国际上化妆品市场的销售额以年平均12.9%左右的速度增长，而国内销售额平均以每年23.8%的速度增长。 11 12 13 14 国内销售额年增长23.8% 随着人民人生理念的更新和整体生活水平的提高可使消费群体进一步扩大，加上国内庞大的人口基数和消费层次的多样化，化妆品市场需求巨大。 化妆品类目品牌销量排行前十名，国内国外品牌各占一半。 国内化妆品占总销售额7-8%，而国外化妆品占92-93%，尽管国内外化妆品各占市场销售量50%,其销售额却相差如此之大。 化妆品类目品牌销量排行前十名 国际品牌包括雅诗兰黛、欧莱雅、玉兰油、兰蔻和兰芝; ? ?国内品牌包括百雀羚、膜法世家、御泥坊、丸美和阿芙。 在日化行业内日趋激烈的竞争，如何提高品牌的销售量、增加销售额？ 传统传播 25% 新媒体传播 12% 传统传播+新媒体传播 73% 从日化行业TOP100客户广告%73会选择组合投放，可见大部分客户对新媒体的宣传优势十分看重。 20世纪 21世纪初 现在 大众传播 分众传播 电视、报纸、广播、杂志、 …… 个众传播 网络、电梯媒体、车载移动媒体… 手机媒体、微博、微信、移动终端、互动式数字化复合媒体…. 传统渠道 新型渠道 广告传播的演变趋势 20世纪 21世纪初 现在 大众接受信息 单一 大众接受信息 多样化 大众接受信息 碎片化 单向沟通 双向沟通 信息量少 容易接受 信息爆炸 选择性接受 各种智能终端，已经将人们的时间碎片化 传播演变趋势下的受众 个众传播： 对于企业，这意味着过去稳定的营销渠道正逐渐丧失，怎么办? 受众的需求从获取“丰富信息”向主动获取“更多有效信息”转变。 以技术为驱动、以海量数据挖掘为前提， 一对一，精准化的传播 媒体在这种情况下怎么抵达特定的渠道和“碎片化”的人？ 广告业主的投放变化： 线上传统媒体投放缩量，线下渠道费用增加 多形态媒体组合形成全覆盖 为有效锁定目标客户的来源，设置相关的媒体数据评估系统 加大对潜在目标客户定制的个性服务方案 显然，广告业主的投放变化，是由于目前市场的媒体产品，没有一个可以做到，对咱们企业的潜在客户进行精准锁定。 但...... 有一个 媒体 Ta能针对特定中高档消费群体… 有一个 媒体 Ta能让你们静静的观看20分钟以上… 有一个 媒体 Ta能让人们记住里面的精彩… Ta 又是谁呢？ 5 镜尚传媒 中国最大的数字化实效传媒企业 覆盖全中国一线城市，并在持续增长 2013年已覆盖10个主要城市，3万个终端 北京、上海、广州、深圳 成都、重庆、杭州、长沙 兰州、贵阳…… 2014年将覆盖25个主要城市，15万个终端 Modern Mind Media镜尚传媒 让时尚创造价值 让受众成为用户 创建于2012年，将中国一线、二线、三线城市中高档美发厅聚合成一个全国视频联播网。 全面覆盖中国各省市的富裕人群及中产阶层的聚集地，向TA们提供丰富多彩的节目，并植入有效精准的广告，通过在轻松愉悦环境下，对目标人群进行定向传播，使受众喜爱广告、记住广告，高效地将广告受众转化为消费用户，实现商家销售，提升品牌价值。 Add：深圳市福田区福华一路88号中心商务大厦 Tel：0755Modern Mind Media镜尚传媒 让时尚创造价值 让受众成为用户 Modern Mind Media镜尚传媒 Add：深圳市福田区福华一路88号中心商务大厦 Tel：0755渠道优势 深圳地区点位分布示意图 漂亮宝贝护肤造型 韩国伊莉莎李美发沙龙 卡顿美发美容连锁 你好漂亮烫染会所 椰岛造型 永琪美发连锁 阿玛尼美容美发会所 森大护肤造型 名博美容美发 柏锜护肤造型会所 ……… 目前深圳的互动终端已达到3000个，实现了主城区域美容美发厅87%的覆盖，至2014年12月30日开发屏数达到6000个，实现主城区域95%以上的全覆盖 201年1月 4000个互动终端 至2014年6月底 阶段性开发将至 6000个互动终端 唯一出现场所：中高端美发厅 · 装修档次、收费水平在区域内属中高档以上； · 单店