CA和HM品牌分析对比.pptVIP

市场策略： 1.以售卖服装全线产品为特点，使得儿童，学生，白领第一成为它的的受众群，成衣则被细分，适合都市人上班、休闲、甚至夜店装和比基尼也包含在内。 2.使品牌更加区“域化”。CA在不同的国家组建不同人种的设计师团队，他们会把欧洲设计中心的衣服用当地人的眼光进行加工，同时变得跟适合但敌人的尺寸。 3.产品物美价廉。价格是CA目前的优势，单人们对高端产品质量的要求越来越高。为了改变这一现状，CA也同其他品牌一样设立了严格的质量操控流程。 CA，一个拥有明确价值观并值得信赖的企业 作为一家拥有170年历史的成功的家族式企业，CA从长远的角度处理公司事务和各种商业关系，且一贯秉承以高标准的道德准则和社会责任感对待其员工，合作伙伴，供应商，服务提供商和政府机构。 CA行为准则及SOCAM CA对有关有责任心的商业操守的承诺和原则已经被写入《CA供应商行为准则》，这也正是自1996年以来CA所有商业关系的一个重要组成部分。此项准则的执行由独立的专业机构SOCAM监督, 他们有权审查供应链中商业行为的各个层面。 CA 与中国 CA 在亚洲进行直接采购已经有超过30年的历史，其中就包括中国大陆的供应市场。CA早已与中国建立了一种长期积极稳定的合作关系。 CA 在中国 2007年4月，CA正式进军中国市场并开设其专卖店，并在2008年4月，上海时尚聚集地淮海路开设了第一家旗舰店。目前CA在中国已经拥有24家专卖店，上海9家，北京5家，武汉5家，沈阳4家，大连3家，重庆3家，郑州3家，成都2家，无锡2家，宁波2家，青岛2家，济南1家，天津1家，石家庄2家，唐山1家，泰州1家，苏州1家，宜兴1家，哈尔滨1家，长沙1家，西安1家，长春1家，并计划在更多二、三级城市开设新店。无庸置疑CA已成为中国时装零售业顶尖的领导者之一，提供全球顶尖的时装零售概念，满足新兴都市中高收入消费者的各种需求。 CA 在亚洲进行直接采购已经有超过30年的历史，其中就包括中国 的供应市场。CA早已与中国建立了一种长期积极稳定的合作关系 HM在中国 2007~2008年，HM开始进驻中国大陆，首先在上海和南京布局。上海已经有 六家分店，杭州已开有三家门店，南京已开有两家分店。 2008年末，HM在广东深圳、江苏无锡、江苏常州各开设一家分店。 2009年4月，HM进驻北京，首期开业的有前门大街店和西单大悦城店 2009年4月24日在上海开设了第五家分店五角场的万达广场店。 2009年7月15日，HM进驻苏州印象城购物中心 2009年11月13日，HM在杭州的首店HM杭州百货大楼店正式开幕。 2009年12月8日，HM杭州银泰百货西湖店正式开幕。 2010年4月16日 HM青岛百丽广场店正式开业，成为继北京后北方第二家有hm品牌的城市。 2010年4月22日 杭州HM万象城2000平米旗舰店正式开幕，这也是HM在杭州开出的第三家门店。 2010年5月20日 将进驻广州中华广场二楼，面积3000平米，为华南区主力店。 2010年5月23日 东北首家HM在沈阳和平区太原北街开张。 慈善事业 　 CA积极参与社会公益活动，自2008年以来共向各类公益组织捐赠69万现金和价值410余万元的服装，用于救治残疾儿童、帮助受到地震、干旱等灾害的同胞们。CA致力于在中国长期发展，并持续为社会作出贡献，成为一个优秀的企业公民。支持慈善事业，关怀弱势群体是CA对中国的承诺。CA除了希望能够为更多中国百姓　　创造时尚潮流，更希望能够关注到那些需要我们帮助和扶持的人，让他们充满自信与快乐。CA将一直不遗余力地积极进行有利于当地社会的各项慈善活动，为社会的和谐与发展做出贡献。 历史记事 成立于1841年的世界领先时装零售商之一　　 全球第一家一站式购物概念的时装品牌零售店　　 全球第一家提供标准尺码时装的零售店　　 全球第一家在大众市场上推出比基尼的时装品牌店　　 全球第一大销售有机棉时装的公司,至2010年销售约23,000,000件　　 广受消费者认可和信赖“《读者文摘》德国(2004-2010)最受公众信赖品牌 隶属于由家族拥有并管理的COFRA控股集团 历史记事 1974年，HM在斯德哥尔摩证券交易所上市。 1977年，以青少年为主要消费群体的Impuls门店推出。 化妆品销售开始起步。 80年代，德国与荷兰的分店开业。HM收购邮购公司Rowells。 90年代，欧洲地区业务进一步发展，法国第一家分店于1998年开业。 除报纸和杂志广告外，开始增加户外名模广告。 1998年，HM网上购物业务推出。 2000年，美国第一家分店在纽约第五大道开业。 同年，西班牙分店开业。随后几年，HM进