“梅赛德斯杯高尔夫球赛”活动方案LEE.ppt

Slide * 新疆之星汽车有限公司 新疆之星 梅赛德斯-奔驰新疆之星2012新年音乐会总结（时间：2011年12月31日） “2015年梅赛德斯杯高尔夫球赛”活动方案 LI·XIANG 乌鲁木齐丽翔美尚文化传媒有限公司 活动背景 活动目的 活动概述 活动规划 活动内容 活动预算 梅赛德斯奔驰杯高尔夫球赛背景 “梅赛德斯杯”起源于1989年，是面向全球奔驰车主举行的业余高尔夫赛事，从2003年开始这一赛事杯引入中国，迄今已经成功举办了九届，本项赛事致力于打造成国内最高水准的业余赛事，已经成为奔驰车主魂牵梦绕的精神盛宴。 “梅赛德斯杯” 是专门为奔驰车主举办的世界顶级业余高尔夫赛事，每年有来自60多个国家的6万多名车主参加。德国著名高尔夫球手，大满贯得主马丁·凯梅尔是本项赛事的全球使者。中国高球第一人梁文冲先生作为梅赛德斯-奔驰品牌使者也积极参与梅赛德斯杯赛事。 活动背景 活动目的 活动概述 梅赛德斯奔驰杯高尔夫球赛 “梅赛德斯杯”高尔夫球巡回赛——2015梅赛德斯杯-高尔夫经销商预选赛是诠释奔驰品牌精髓与风范的用户体验活动，是奔驰车主为之魂牵梦绕的精神盛宴，是全球奔驰车主的嘉年华的。 ????作为梅赛德斯-奔驰“客户关怀计划”的重要组成部分，梅赛德斯杯高尔夫球赛已成为中国水准最高的业余高尔夫赛事之一，这是该项著名赛事连续第12年在中国举办，亦成为众多梅赛德斯-奔驰尊贵用户高品质生活的体现。GOLF中的“F”被认为是代表着“Friendship”(友谊)，这恰恰是梅赛德斯杯深受车主喜爱的原因之一。设想一下，当你与来自全国各地的精英相聚一堂，不仅仅拥有高尔夫这一共同语言，还有相似的眼光、相似的品位、相似的境界等更多精神层面与生活理念上的交流与共鸣，这是多么令人激动的事。 活动规划 活动主题： 2015梅赛德斯杯新疆区资格赛 活动时间： 2015年5月9日 活动地点：乌鲁木齐雪莲山高尔夫球场 活动规划 场地介绍 雪莲山高尔夫球俱乐部地处被誉为“新疆保护神”的天山山脉博格达峰脚下，大漠的边缘，亚洲的中心，是世界上离海洋最远的高尔夫球场，位于乌鲁木齐市著名的水磨沟名胜旅游风景区。俱乐部总体占地面积9000余亩，离乌鲁木齐市市中心仅6公里，离乌鲁木齐市国际机场仅20公里，交通十分便利；雪莲山高尔夫球场是按国际标准36洞设计建造，及市景18洞球场和博格达18洞球场。市景18洞球场球道总长7200码；且后九洞是灯光球场，其设计充分考虑新疆的大漠戈壁及天山山脉的气势，利用雪莲山自然的丘陵地形建造，充分体现了新疆地大物薄、豪迈宽广的地域特点。球场的平均海拔高度是860米，夏季日照时间长，一天可打球十六个小时以上，在七、八月份平均气温约20度左右，是全国最适宜高尔夫运动的地方；让每一位高尔夫爱好者都能在这里尽情地发挥自我、享受自然，领略新疆高尔夫球场的别具魅力。 活动规划 主题风格 高尔夫球作为一项时尚，健康的体育项目，是尊贵与优雅的象征。所以我们的主题风格以优雅。尊贵为主线，在布置的元素上我们力求简洁，华贵，色调素雅，干净。整个场地的布置力求做到竞技与休闲结合。打球与体验并重，既让客户领会奔驰的高档品味，又能在这次活动中享受到奔驰客户专有的待遇。 活动规划 前期宣传 本次赛事规格较高，邀请多方媒体进行报道，扩大赛事在公众、高尔夫球爱好者及用户中的影响；并进行梅赛德斯奔驰杯高尔夫球赛形象推广。媒体宣传报道主要以汽车网络媒体、微信群、电台、报纸分别进行。 活动规划 活动规划 活动亮点 多渠道的客户招募：改变以往只由奔驰经销商人员自行招募，寻找异业联盟合作伙伴，多种渠道共同招募，并扩大宣传面。 完美开场、超乎想象：开杆仪式，由6脚飞行器伴着彩烟从湖对面挂着彩带，将高尔夫球送到开杆者面前，展现奔驰的现代科技性。开球后飞行器追随高尔夫球落点拍摄，返回后从空中俯拍嘉宾合影，改变以往拉横幅合影模式，让人脑洞打开。 畅快淋漓的享受击打乐趣：嘉宾进行高尔夫球体验，除了基本的动作练习之外，加入打鼓环节。在场中放入战鼓，让现场嘉宾体验精准度，每人三次机会，打中者，将会获得礼品一份。调动现场嘉宾的积极性。 专业线路规划、S-Class 试驾体验：在试驾过程中，专门设置S-Class试驾区域，区域内进行专业的线路规划，让嘉宾进行S-Class试驾体验。 活动执行流程（5月9日） 事项 时间 工作内容 物料 签到 9:50-10:20 参赛嘉宾+媒体签到 10:20-10:50 潜客嘉宾签到 10:50-11:00 邀请引导所有人员至果岭 开杆仪式 11:00-11:05 主持人开场 背景/司仪台/鲜花/音响/话筒/空飘 11:05-11:10 利星行新疆区领导致辞、讲话 讲话稿 11:10-11:15 雪莲山高尔夫俱乐