《广告心理学》课程浓缩精华.ppt

第二节 广告心理学的研究方法 一、调查法 （一）调查法：是社会科学的重要研究方法，采用该方法要求预先拟好调查问题（或问卷），然后通过适当的手段，让受调查者表达他们对事物、观点的态度和意见，常用于广告心理研究中，探讨人们对广告活动的意见和看法，以及广告效果。早在1917年盖勒斯就用其研究广告对人们购买特殊品牌的影响。 三、内容分析法（一）内容分析法：是一种对第二手资料（或案头资料）进行分析以揭示其中隐含的规律的方法，是传播学研究中的一种重要方法，在广告心理研究中常被用于广告活动心理策略运用及民族心理差异研究。（二）步骤：1、确定所要分析的问题，对每一格问题进行严格定义，制定可以掌握，容易操作的内容分析标准和编码方法（或评分方法）；2、对现有案头资料进行科学合理的抽样，要求被抽到用于分析的资料具有代表性；3、对编码员进行训练，让他们熟练地掌握内容分析的编码过程；4、对编码后获得的数据进行统计分析。 三、经济收入差异（一）高收入者消费特点 1、逐名心理；2、攀比心理；3、冒险心理；4、享乐心理（二）中等收入者消费特点1、注重产品的用途；中等收入者的购买活动一般是在一定现实需要的驱使下进行的。他们对产品的第一要求是具备适合他们需要的某种用途；2、品牌或产品