《车生活》杂志创刊策划方案.ppt

格莱雅萱 杂志理念定位 第一篇：杂志环境 市场空间远未饱和 世界发达国家人均期刊拥有量约在12册左右，而中国只有2册多。 按照《新闻出版业“十一五”发展规划》，期刊出版业到2010年要达到31亿册，全国人均年消费期刊2.5册。 广告收入前景广阔 DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体。美国DM广告占广告总量的20%左右，投资额约占总额的16.2%，排名第二，德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，列第三位。而DM广告在中国市场中所占份额可忽略不计。 中国2007年期刊定价总金额170.93亿元，广告收入30多亿元。2008年上半年由于奥运会的带动，期刊广告收入达到50亿元。 风险较大 在中国，投资媒体的风险很大。 一是由于投资金额巨大，成长速度慢，回本期长，一本广告类杂志的市场培育期至少在1－3年，这是业内共识。 二是受体制的制约，有很多政策限制和禁区。 三是本地的DM杂志市场，竞争激烈，新加入者要生存并后来居上，有一定难度。 第二篇：杂志理念 为什么要出《车生活》？ 短短三十年，中国发生了翻天覆地的变化，出现了大批新贵富豪和中产阶级。他们引领着