企业形象设计实习CIS手册—Crayon钻石饰品有限公司.doc

一、Crayon钻石饰品有限公司概况 （一）公司简介 2007年， Lagoon Kidd在中国的上海创办了Crayon钻石饰品专门店。由于独特工艺技法以及Lagoon Kidd认真的工作精神，使得Crayon钻石饰品迅速成为人们所推崇的产品。经过三年的发展壮大，2010年，Lagoon Kidd将店面开到了北京并正式成立了Crayon钻石饰品有限公司。 自2010年正式成立Crayon钻石饰品有限公司的以来，Crayon钻石及其配件以其华美的设计风格牢牢地征服了所有热爱时尚的人们的心。该公司拥有一流的钻石雕刻专家，精心设计、精确计算、匠心独运，每年推出国际流行款式千余款，无论是简洁洗练的回归自然款式，亦或是经典别致的浪漫华贵式，艺术大师无一不将感性的哲学设计，灵魂的激情再造和完美的切割抛磨巧妙的结合到一起，赋予钻石饰品美轮美奂和晶莹夺目，为每一位Crayon钻石的拥有者打造宇宙间最为璀璨的一颗星辰，放射永恒光芒。Crayon所囊括的产品不仅仅只是钻戒，更有项链、腕表等饰品。 凭借Crayon钻石独特出众的设计风格和高端订制的设计方式，Crayon钻石以及配件近几年也出现在各大颁奖典礼上。Crayon的忠实追随者们认为，Crayon钻石身上集合了一种“现代经典”的特质，既有古典的优雅，又有现代的创新元素，这个特征让Crayon钻石一直以来备受推崇。如何将Crayon这个品牌的文化内涵传递给更多消费者至关重要。 在中国时尚界，Crayon代表了永恒的经典，是“恒久不变、值得信赖、珍贵典雅、璀璨明亮”的成功和力量。 （二）品牌介绍 1、品牌故事 1997年，喜欢画画的小Lagoon Kidd在河滨公园遇到了一位可爱的小姑娘，互相认识之后，他们一起学习，一起画画，度过了快乐的童年。青春那样美好，渐渐的，两颗年轻的心走到了一起，而年轻的爱情却遭遇了挫折。姑娘的父亲是当地有名的建筑商人，而Lagoon Kidd却是由做裁缝的母亲一手带大，为了给身患重病的父亲治病，家里几乎倾尽一切。悬殊的家庭背景下产生的爱情没有得到祝福，在女孩的父亲极力阻挠之下，两个人无法继续见面，年轻的Lagoon Kidd悲伤地离开了上海，成为了以画画为生的流浪画家。临走之前，Lagoon Kidd托人偷偷交给姑娘一幅肖像画，粗糙的蜡笔画出的姑娘眼神却很灵动，微笑十分迷人。而画中的姑娘，手指上有一枚闪闪发光的钻石戒指。 2004年，Lagoon Kidd在流浪的途中遇到了人生伯乐Toppy Coil，绘画天分得到了赏识。Toppy Coil帮助他继续深造，也帮助他销售作品。生活境况的好转并没有让Lagoon Kidd忘记自己的心上人，得知他有进行钻石制作的想法之后，Toppy Coil帮他寻找到了钻石雕刻师进行学习。经过三年的不懈努力，Lagoon Kidd终于带着自己的梦想和希望回到了上海，开了一间小小的钻石饰品专门店，起名叫Crayon（蜡笔），代表着自己当年用蜡笔画下的承诺。凭借精湛的技法和精益求精的态度，Crayon钻石饰品声名鹊起，Lagoon Kidd也为人们所熟知。经过不断打探，他终于找到了在心里重新描绘过无数遍的美丽脸庞。2010年，当Crayon钻石饰品有限公司正式在首都北京成立时，Lagoon Kidd用一枚亲手雕刻的、充满爱意的钻石戒指，娶回了那位苦苦等待的善良姑娘。 蜡笔画上的承诺终于兑现，年轻的心饱含着真诚，这份真情实意使爱情如钻石般夺目。Crayon背后的故事使得它的产品更富深意，也让拥有Crayon钻石的人们更加坚定自己的内心。 2、品牌历史 Crayon钻石品牌自2007年诞生到2010年正式成立公司，以其优良的做工和耐心细致的服务受到了广大消费者的欢迎。 从此，Crayon品牌开始了在中国充满梦幻的时尚之旅。Crayon坚持多元化的搭配组合，不断推陈出新，保持经典的同时又不失时尚与潮流，结合中欧文化之精华，成为了东方古典色彩十足的欧洲时尚设计的典范，为追求高品质、追求独特品味的高端时尚人士提供了选择，完美地诠释出Crayon钻石的非凡魅力。 二、Crayon钻石饰品有限公司市场调查分析及导入CIS的目的 （一）市场调查分析 1、国内市场不断发展 中国大陆的奢侈品市场发展迅速，2012年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到18365亿元，占全球份额的1/4，稳居世界奢侈品消费第二大国。中国目前的奢侈品消费人群已经达到约1.6亿人，奢侈品消费需求不断增加。中国奢侈品消费市场潜力巨大，全球顶级奢侈品品牌也陆续抢占中国市场。但另一方面，中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比，发展时间较短，还处于起步阶段，并不是十分成熟，在很多方面都还存在问题。 2、奢饰品行业竞争激烈 近年来，我国已先后进入许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模