儿童交通安全欢乐行活动方案—宝马合作方案.ppt

儿童交通安全欢乐行大型公益活动 儿童是家庭最柔软的部分 十年前买车是为了炫富 五年前买车是为了致富 现在买车则是为了“孕妇” 新华信调查数据显示： 58% 的人在购车过程中受到孩子不同程度的影响 22.4% 的受访者因为孩子而提早购车 16.4% 的受访者因为孩子放弃了原本喜欢的车型 9.1%的受访者因为孩子而改变了车辆的配置或颜色 儿童也是家庭最脆弱的部分 我国儿童交通事故每年死亡人数1.85万 据中国汽研中心披露的数据显示： 84.5%的家长没有为孩子专门配备乘车安全装备 24.8%的家长对儿童乘车安全知识毫不了解 很多家长主观地认为，把孩子尤其是婴儿抱在怀里最安全 据公安部门统计 当前交通事故是造成学生伤亡最大的一类事故 20.9%的学生“有时或经常”有闯红灯的经历 只有13.1%的家长对儿童的交通安全 “从不担忧” 儿童交通安全教育已经成为车企融入中国社会的重要途径 1996年国家教委牵头建立全国中小学生“安全教育日”制度 儿童坐椅安全法规已经进入了立法阶段 政府在行动： 机构在行动： 车企在行动： 中国汽车技术研究中心建立儿童安全模拟实验室 宝马公司的儿童交通安全培训 沃尔沃公司的少儿安全座椅讲座 福特公司的少儿交通小黄帽活动 宝马中国在行动 … … 2011，中国儿童交通安全欢乐行 高端联合 共同打造属于儿童的安全世界 一场由教育部、中国消协、宝马中国、中国汽研联合发起 让父母和孩子一同感受交通安全教育的互动娱乐项目 2011，中国儿童交通安全欢乐行项目概要 主办单位：中国消费者协会、中国教育部（待定） 协办单位：宝马中国 技术支持单位：中国汽车技术研究中心 合作伙伴：欢乐谷、CCTV、湖南卫视、现代教育报 合作媒体：包含电视、网络、电台、报纸四大类媒体总计约150家，参与主体活动或报道 CCTV-新闻频道、CCTV-少儿频道、 CCTV-教育频道、卡酷、湖南卫视 新浪、搜狐、腾讯网、摇篮网、网上车市、天涯、猫扑等网络媒体 北京、上海、广州、四川四地区的主流平面媒体及当地交通台 主要活动项目： 6月/北京：项目启动新闻发布会，网络互动传播启动 7-10月/北京、上海、深圳、成都（欢乐谷）：中国儿童交通安全欢乐行活动 11月/德国：宝马儿童安全体验之旅 宝马儿童交通安全欢乐行的三大特色 整合高端资源，做大活动影响 整合教育部、中消协、央视（或湖南卫视）、中国汽研等高端资源，做大活动影响，做深政府关系 合作媒体：CCTV-新闻频道、CCTV-少儿频道、 CCTV-教育频道、卡酷、地方卫视、新浪、搜狐、现代教育报、京华时报、成都商报、南方都市报、腾讯网、摇篮网、网上车市、天涯、猫扑、活动当地交通台等百余家媒体参与报道 宝马儿童交通安全欢乐行的三大特色 德国专家，互动体验教学 德国汽车安全专家与娃娃打交道的五位“超级警察”亲临 与湖南卫视《欢乐向前冲》栏目合作1-4期专题节目，核心内容： 木偶剧《可爱的驴子埃米利欧》——交通安全知识教育 安全大闯关——以交通安全知识为核心素材的闯关游戏 互动课堂——儿童交通安全教育心得 与埃米利欧上路——结合实际路面的互动闯关游戏 每期节目将选出最后的优胜家庭，参加之后的“宝马之旅” 宝马儿童交通安全欢乐行的三大特色 合作欢乐谷，用好社会资源 欢乐谷：以儿童为中心的家庭主题生态乐园，有旺盛的客流资源 全国有北京、上海、深圳、成都四大主题公园，满足节目录制需要 合作方式： 以各地欢乐谷为娱乐教育基地和节目录制基地，每月两站，每站2天活动 每站活动搭建2天，面向公众的互动娱乐活动2天，湖南卫视节目录制1天 节目录制日邀请五位德国警察亲临现场，与栏目组共同完成节目 节目主要播出平台是湖南卫视和山东卫视，可以保障在全国落地 央视及其他媒体参与综合报道，放大活动影响 项目后续活动：宝马儿童安全体验之旅 每站活动选定优胜家庭和媒体共赴德国与儿童安全教育机构、幼儿园，做访问交流 教育部、中消协、中国汽研、知名博主等全程参与，并以微博、博客、深度报道等各种方式，深化传播 央视、湖南卫视、新浪、搜狐等各大主要合作媒体，持续跟进报道 阶段 项目 传播 征集“安全家庭” 安全之旅 儿童交通安全欢乐行 “全国儿童交通安全家庭” 网络征选启动 （照片、安全小贴士） “2011，中国儿童交通安全欢乐行”大型公益活动启动仪式 网络征集入围家庭参加在欢乐谷举办的 “2011，儿童交通安全欢乐行”节目现场录制 四站城市与欢乐谷合作，面向公众开放一周自由参与活动，可争取当地节目录制幸运家庭名额 4S店现场征集、赠送活动参观票 “宝马儿童安全体验之旅”/德国 （与德国儿童交通安全互动） “中德