公关专题活动类型.ppt

公 关 专 题 活 动 目 录 （一）新闻发布会 1. 新闻发布会概述 （1）新闻发布会的涵义。又称记者招待 会，是指特定的社会组织或个人 把有关新闻单位的记者邀请到一 起，宣布有关消息或介绍情况， 让记者就此提问，由专人回答问 题的一种特殊会议形式。 （2）新闻发布会的要素———发布主体、 客体、传播形式与新闻由头。 B、选择主题要合适 怎样选择？ 5、会议工作程序 总原则 6、新闻发布会的注意事项 事前作好排练，发现问题及时纠正。 对待各媒体记者一视同仁，不能有任何区别。 所有工作人员与组织的宣传口径保持一致。 公关员和服务生做好会议的接待和记录工作。 主持人和发言人要注意言谈举止和会场的气氛引导。在发言冷场时，适时引导记者提问，而在记者争相提问时，又要维持好会场次序。 事先准备好回避问题的方式和技巧。 避免造成对立情绪，在发现对立苗头时，要善于控制和化解。 7、会后情报工作 全面收集与会记者在媒体上发表的文章，将其归类分析，检查有无漏发信息（公关员） (二）庆典活动 概念： （1）庆典活动的作用 可引起三大效应： 实力效应 合力效应 （2）庆典活动的主要类型（4类） C、庆功典礼 （3）庆典的组织程序 A、庆典主题策划 D、落实致辞人和剪彩人 （三）赞助活动 赞助活动是社会组织通过资助一定的实物 或者承担全部或部分费用，赞助兴办文化、体 育、社会福利和市政建设等 公益性事业，向公众表示组 织愿意承担对社会的责任和 义务，以扩大组织影响，提高知名度和美誉度 的公共关系活动形式。 4.1 赞助活动的主要作用 （1）完善社会组织的道德人格形象； （2）沟通并培养同目标公众的情感关系； （3）展示社会组织的实力； （4）增强广告的说服力和影响力。 4.2 赞助活动的类型 A、赞助体育活动 主要赞助项目:: B、赞助文化活动 赞助项目: C、赞助教育事业 主要赞助项目 D、赞助社会福利事业 主要赞助项目: C、大众媒介关注原则 4.4 赞助活动的策划 1、赞助要符合本组织的特点 2、赞助活动要适时，并能同其他专题活动结合进行 3、突出赞助的独特性 4、特别行业的赞助活动要注意赞助的特殊性 将庆典主题、背景、活动内容等相关材料，装在特制的包装袋内发给来宾。 对记者，还应添加较详细的资料，以方便记者写作新闻稿件。 E、发放宣传材料和新闻通讯材料 致辞人和剪彩人分己方和客方。己方为组织最高负责人，客方为德高望重、社会地位较高的知名人士。选择致辞人和剪彩人应征得本人同意。 设置接待室。对所有来宾，都应热情接待，耐心服务。对重要来宾，要组织专人接待；对客人的签到、留言、食、宿等事务性工作，均应有专人负责。 F、布置庆典活动的接待工作 动漫酷地带开业典礼COS大赛 赞助体育运动 赞助文化生活 赞助教育事业 赞助社会福 利事业 赞助社会公 益事业 赞助学术理论 活动 赞助公共节 日庆典活动 赞助建立职业 性奖励基金 全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。 力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。 健力宝集团。1984年不足百万民营企业，5年后达4亿。年增100倍。原因：卓越的体育赞助活动。1985年资金150万，却贷款250万赞助第6届全运会，树立了体育大使形象，其产品畅销全国各地，当年产值1.3亿，纯利润1000多万。 案例列举 关注者众，影响大，社会效果明显。 社会效果: 体育设施、体育比赛、体育活动等。 1：2001年5月，西南证券拨款120万，赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛，在重庆公众中提升了形象。 2：2001年，在开发西部号召下，中央电视台决定在重庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月，小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。 案例列举 因有利于促进民族文化的发展，所以能得到广大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和美誉度。 社会效果: 文艺表演、电影、民族艺术等。 案例：香港实业家邵逸夫，一生拨出大量资金赞助国内教育。据统计，从1973年至今，他一共兴建了351所村小、39所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校，加上直接赞助之医院、博物馆、图书馆等，总价值在100亿以上。以至于提起邵逸夫，就会把他与教育事业联系到一起。 案例列举 因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉