克莱斯勒区域营销方案.ppt

Jeep上海区域宣传概案 汽车点评 目录 一、汽车点评分析 二、营销方案 关注Jeep的同时他们还关注了什么？ 奥迪、宝马、奔驰、路虎、沃尔沃、凯迪拉克、大众、福特 如何赢得竞品潜客的关注是我们重要的课题！ 潜在客户的分析 Jeep车型旧款持有客户 非SUV车型持有客户 持有SUV车型持有客户 Jeep自身主要产品：进口大切诺基、指南者、自由客、自由光、牧马人，都是SUV车型。 通过Jeep现有车型可以精确竞品车型 Jeep主要竞品车型：奥迪Q5、奔驰GLK系列、福特锐界、大众途观、大众途锐、凯迪拉克SRX、沃尔沃XC60、路虎极光； 精确竞品 竞品分析 竞品 车型 小结 2. 口碑 1. 竞品 2. 区域 3. 问题 上海区域的产品关注度不高； 主要竞品为Q5、途观、锐界等; 对比排名较低，表明品牌认可度需要提升 Jeep品牌核心亮点如何引起更多的关注？ Jeep品牌覆盖度如何进一步推广？ 目录 一、汽车点评分析 二、营销方案 圈定人群 把握核心人群， 辐射广泛潜在购车网友 核心人群 瞄准核心人群，通过核心人群辐射影响广大潜在购车和换车人群 年龄：25-40岁 他们追求时尚，他们酷爱运动，他们是Jeep迷 汽车点评通过布局全网媒体平台， 帮助经销商对潜在用户的生活圈多方位覆盖 找到人群 通过媒体平台布局， 打造核心人群生活圈 资讯时事 数据库 评测导购 点评宝 论 坛 锦 囊 行情促销 车点通 具体方案 结合媒体属性， 匹配针对性营销投放 推广内容：1、Jeep产品展示 2、活动内容介绍 3、经销商信息 推广形式：1、汽车点评 2、车问网（人人网旗下） 3、百度推广 4、移动端微信平台 推广时间：2014/03/01-03/30 投放媒体：汽车点评 目标线索人数：200 实现成交：10 广告投放 传统广告——汽车点评 Jeep置换活动广告 首页焦点图 03/01-03/30 内页展开 广告投放 传统广告——汽车点评Jeep论坛 Jeep论坛 03/01-03/20 广告投放 传统广告——汽车点评Jeep论坛 精彩活动文字链 03/01-03/20 内页展开 广告投放 传统广告——车问网 Jeep置换活动广告 首页通栏02 03/01-03/10 内页展开 广告投放 传统广告——百度推广 Jeep置换活动广告 百度推广 03/01-03/30 内页展开 Thank You