可口可乐品牌文化及创新.pptVIP

可口可乐 品牌文化及品牌创新 可口可乐作为全球最大的软饮料公司之一、并与奥运会签订了一百年的赞助商合同，还要归功于它领先世界的企业文化。?它的建立与发扬，首先是通过培养员工的忠诚来巩固企业的发展，而后是在企业平稳发展的基础上通过合理回馈社会与消费者来培养社会和消费者对企业品牌的认可与信任。可口可乐公司就是这方面的典范： ??? 其一，在严格招贤纳士的基础上，更加重视对员工的培养。 作为一家跨国企业，可口可乐正是依托对员工负责的态度与员工本土化的策略，在培养大批优秀人才的同时，为自己源源不断地输送来自世界各地的新鲜血液。通过观察，我们就能明显感受到可口可乐员工们的自信与活力。试想谁不愿意通过公司专业负责的培训与自身刻苦的努力，在公平公正的环境里创造价值、成长提升呢？事实上，它不失为刚刚走出校门的青年学生们实现抱负、创造价值的好去处。 ??? 其二，慷慨回馈社会，积极参与各项公益事业，从容获得世界肯定。 事实上，它在公益上的收益甚至超过了它巨额广告的收益。比如，在我国偏远的乡镇农村虽然非常可乐较可口可乐以低价略胜一筹，但可口可乐采取了双赢手段——建“可口可乐”希望小学；因此，可口可乐公司不仅在当地普及了教育，而且很巧妙地推广了自己的产品。??? 可口可乐的企业文化 品牌物质文化： 可口可乐标志是罗维20世纪30年代的