可口可乐整合营销.pptVIP

名字的由来 最一开始，鲁宾逊觉得想以“冷”——cold 来命名，可是冷字有不能称为名字，最后在椅子上睡着了，醒来正好公鸡打鸣，他一下子跳了起来， “对了，就用公鸡这个名字吧”!可是“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不能当饮料的名字，想着想着他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过，这又引起他的灵感：把“公鸡”和“冷的”单词换个字母不就行了吗?于是鲁宾逊把Cock(公鸡)。与Cold(冷)中的k与d都换成了a，这样就变成 Cocacola(可口可乐)。 　　20世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受的状况自然可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英镑征求译名，当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。 可口可乐的公共关系处理 可口可乐进入中国以来，在公共营销方面也做出了一定的成就，除了进行商业性的广告宣传之外，还不遗余力扶助中国的教育事业。热衷于公益事业是现代企业具备社会责任感的集中体现。在信息泛滥的社会，感性诉求更能打动消费者，与消费者产生情感共鸣，既能提升品牌美誉度，又能树立品牌良好形象。 4、可口可乐的公关营销：热心关注教育可口可乐进入中国以来，除了进行商业性的广告宣传之外，还不遗余力扶助中国的教育事业。1993年起，可口可乐在中