周三班鲁宁中国国产新兴品牌管理分析：探路者.ppt

俱乐部：重在品牌推广 目的 让人们体验户外 告诉人们在户外需要什么东西 重点在于推品牌，而非直接促进销售 俱乐部：运作方式 俱乐部网络针对区域操作 针对不同的会员有不同的安排 办户外知识讲座 赞助社会各界户外相关探险活动和赛事 自助旅行者提供旅行线路和自助游日程安排 点评 探路者的模式就是做品牌，这样在扩张上具有更强的复制性，发展思路很容易统一，管理也比较容易。 探路者发展俱乐部更多是为了发展品牌，建立品牌忠诚度。 * * ----专业化的户外运动领先者 ０９级ＭＢＡ４班　　鲁宁 内容简介 品牌简介 现状 成长历程 探路者的品牌定位 品牌探索 品牌定位 探路者的品牌整体规划和运营 探路者的品牌营销 加盟－快速占领市场 俱乐部－品牌推广 ----品牌简介 “探路者”品牌现状 TOREAD--国内户外用品最大的生产销售企业之一，集专业研发、生产和销售户外运动、旅行用品于一体，拥有自主知识产权的驰名商标 “探路者”品牌。 探路者是中国户外用品行业唯一的“北京2008奥运特许产品生产商”。并在2009年成上市， “探路者”品牌现状 公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络,覆盖全国 30 个省(市,区) 133 个大中城市,标准化店面近 500 家. 2009 年,国家统计局 行业企业信息发布中心调查统计: “探路者”品牌户外用品荣列中国市场同 类产品销量第一。 2009