咖啡中文品牌命名作品.pptVIP

一个公司的名字是反映其视觉元素的第一要素。它可以使一个公司明显的与其竞争对手区隔，并且有利于品牌知名度的建立。 我们对品牌的理解 一个强大公司名称的价值 命名的三种核心方法 描述性命名：清晰描述公司 关联性命名:和名称有联系并产生价值的 抽象的命名:无实际意义的，用时间赋予其意义 此命名创意结合了以上理论优势 星巴克模式———直营连锁。星巴克强调每一个店都由自己投资经营，每个店的选址和装修都有严格的规定。星巴克在全球的第一家店址选好后，就会将这家店的平面图、周围环境等资料发往美国，装潢设计的精英们专门为世界各地的新店策划店面。 上岛模式———低价合同连锁。上岛咖啡的加盟费用每4年仅为6万元，而且上岛还帮助你选取设店地址，以及对地点的评估，包括交通人流、消费对象、市场配套、竞争对手、商家店肆等的相关报告。提供具有上岛特色的餐饮原料、器具、物品与配套设施。 功能标准 形象标准 品牌构成架构 如果贵咖啡店品牌实行多品牌架构 优势 更清晰地对应各种需求，差异化地满足移动的高、中、低端用户 便于区分产品线和服务线，生产和服务分离 减少任一产品出现问题而导致整个公司的信任危机 便于剥离或出售个别品牌，这在高科技行业尤为普遍 表明新品牌的突破性优势，如凌志 避免原品牌联想 优势 可能形成较强大的公司品牌，然后形成对整个产品线和服务的支持 比较节约品牌建设费用 便于受众识别