石头记终稿案例分析.pptVIP

建议 建议 建议 建议 建议 谢谢 4P Promoion 分析：其全新形象，给广大消费者留下清新而又深刻的印象，使珠宝终端形象看起来像一件“难得的精品” 。 石头记充分利用自身优势，由密集型增长、一体化增长战略转向集团式多样化增长战略，拓宽了产业链。建立矿物园，帮产品说故事提高认同 ，抢赚文化观光财。 真石珠宝、真石博物馆之间形成的契合关系非常准确、传神，指向性十分强，因而受众的接纳层面能够得到充分扩展。 概况 4P组合 SWOT分析 建议 环境分析 * SWOT 优势 超凡脱俗的民族文化内涵。 石头记矿物园矿物园作为目前世界上最大的石头主题公园，带来巨大广告效应。增强了品牌的文化软实力。 石头记为广 大消费者所熟知。 SWOT 劣势 由于翡翠原石有很多级别，做翡翠所花费的成本远超过半宝石，对公司是很大挑战。 如今加工利润极低，翡翠高关税的实行，令这个巨大产业运行一直处于灰色地段。 少男少女消费群体本来已减少，而进入店的又发现价格提升不能接受。 SWOT 机会 抢占文化创意产业的先机，不断加大对石头记文化元素的塑造，深度拓展石头记品牌的内涵和外延，逐步实现了“石头记”产品品牌向文化品牌的升级转型。 文化复兴带动民族珠宝崛起 经济增长推动品牌意识增强 SWOT 威胁 中国珠宝市场现已进入成熟期，面临着重新洗牌，中高档珠宝消费者购买日趋理性。 中高档珠宝品牌竞争者拥有更强的竞