大型活动策划与管理宋启光.ppt

上海交通大学出版社 2013年9月 授课人:宋啟光 课程目标 能力目标 把握大型活动计划、组织、控制流程 把握大型活动策划各岗位操作技能 知识目标 熟练掌握大型活动策划的步骤 理解各类大型活动策划原则及应注意的问题 掌握各类大型活动策划的主题提炼、新闻策划、活动策划书的撰写等 素质目标 提高学生的运作能力与策划意识 拓展学生的知识面，培养学生的职业能力与道德素质 培养学生养成爱岗敬业、踏实肯干、具有良好服务意识的专业素养 学习计划 复习 2 学时 主要教学内容 8 模块一 大型活动策划与管理的基本要求 12 模块二 展览活动策划与管理 12 模块三 会议活动策划与管理 8 模块四 演出活动策划与管理 8 模块五 节庆活动策划与管理 8 模块六 体育赛事策划与管理 2 考查 考核评价 内容 比例 1 选取自己最感兴趣的一个大型活动，给全班同学作简单的介绍，包括活动简介以及该活动吸引自己的原因等，3分钟 30% 2 两个同学为一组，做一个大型活动的策划方案，WORD+PPT 60% 3 平时（考勤与课堂纪律） 10% 模块一 大型活动策划与管理的基本要求 能力目标 知识目标 素质目标 □ 把握市场调研技能 □ 把握大型活动策划方案写作技能 □ 把握大型活动管理工作技能 □ 掌握文案写作知识 □ 掌握策划方案写作知识 □ 掌握市场调研知识 □ 熟悉项目管理、人力资源管理、营销管理、危机管理、财务管理、信息管理知识 □ 了解城市大型活动的现状及发展 □ 团队合作精神好、协调性高、管理能力强，具备较高的写作与策划能力 □ 具备主动学习的精神、积极参与课堂教学活动，按要求完成教学准备 □ 具备严谨、勤奋、求实创新的学习精神 会展王国？ 大型活动？ 大型活动 大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动，主要是指主办地的组织机构投入大量资金和公众支持设计的定期或一次性举办的会议、展览、节庆、文化或体育赛事等活动。该活动能够对广泛区域的受众群体产生强大的吸引力,旨在为主办地获得一定的经济利益、社会效益和政治目的。 项目一 大型活动概述 大型活动的内涵 ㈠ 目的 举办大型活动主要目的是为了庆祝、教育、 市场营销和重聚。 ㈡ 内容 文化性和地方性表现突出。 ㈢ 形式 在内容组合上形式严谨，环环相扣，围绕主题开展。 ㈣ 功能 具备经济与文化价值，是区域经济内容与文化现象的载体。 ㈤ 实质 大型活动实质为商业性活动。 大型活动的特点 目的性 文化性 参与性 短期性 安全性 商业性 大型活动的基本类型 一、按照大型活动的地域划分 国际性大型活动、洲际性大型活动、国家级大型活动、城市大型活动 二、按照大型活动的内容划分 会议及展览、体育赛事、节庆活动、演出活动等 三、按照大型活动的主办单位划分 政府性、民间性、企业性 四、按照大型活动的主题划分 宗教性、文化性、经济性、体育性、政治性 我国城市大型活动的现状与发展 项目一训练: 选定一种类型的大型活动为研究对象,在所在城市范围内开展调查,掌握其现状与发展趋势,并完成总结报告或小论文。 大型活动策划流程 一、市场调研 二、市场细分与定位 三、项目立项 四、项目方案实施 项目二 策划与管理大型活动的 基本要求 一、市场调研 宏观环境 PEST 行业环境 竞争对手 企业自身 目标市场 市场调研报告的格式 第一部分：前言 封面——调查目的——调查对象——调查范围——摘要——目录。 第二部分：报告正文 调查目标；调查时间与地点；调查组织者；调查方法：包括资料来源、采用哪些调查方法、调查步骤、材料整理采用的统计方法等；调查结果描述与分析：对主体部分中的数据、表格及对他们的解释、分析，要用语准确、符合逻辑。 第三部分：结论与建议 根据调查结果分析总结出主要结论，并结合企业或客户现实情况明确其面临的优势与困难，提出解决方案。 第四部分：附件 包括调查问卷、抽样名单、相关统计表格、检验计算过程与结果等。 二、市场细分与定位 市场细分 选定市场范围 列举潜在客户的各类需求 分析可能存在的细分市场 选取重要的差异需求为细分标准 根据所选标准细分市场 分析各个细分的购买行为 评估各个细分市场的规模 市场选择 市场定位