《第二章 媒介定位》.pptVIP

第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计     第一节 新闻媒介定位 新闻媒介具有的“双重属性”（政治属性与商品属性）决定了媒介定位是一个处在新闻编辑学与媒介营销学相结合地带的新课题。 从新闻学的角度研究媒介定位，主要研究受众定位与功能定位 。 一、媒介的受众定位和功能定位 受众定位，就是确定媒介的目标受众，是立足于对媒介市场的分析对媒介产品的市场占位做出决策。 随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。 案例：以湖南卫视为例 中国电视的受众定位由模糊逐渐走向清晰，当前新闻、娱乐、电视剧是大众化定位的几个主阵地，各卫视在这些阵地进行着激烈的拼杀。 以湖南卫视为例，上星不久，就推出“快乐大本营”、“玫瑰之约”等娱乐性节目，面向最年轻的受众，在全国产生了很大影响，一度被誉为“湖南现象”。 2003年提出“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位。2004年确定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”目标，提出“快乐中国”口号。 连自l998年改版来