旅游市场营销与管理 第二版 沈杨 项目七新.pptVIP

实战内容： ①各小组对学校当地某一景区进行内外部环境分析； ②对十一黄金周景区营销工作进行营销组合分析； ③撰写营销组合策划方案，并进行课堂展示（企业展示），由企业选出最佳方案，并通过企业加以实施（学生全程参与）。 营销组合就是企业的综合营销方案，即企业对自己可控制的各种营销因素（产品质量、包装、价格、服务、广告、渠道和企业形象等）的优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以便更好地实现营销目标。 2．旅游市场营销战略组合 旅游市场营销战略组合是有效地设计和实现各种营销手段的综合运用，即在组织其营销活动时针对不同的旅游市场环境和内部条件，对各要素进行最佳组合，使它们相互配合，产生协同作战的综合作用，而不是互不相关甚至是相互矛盾而抵销其作用。从某种意义上讲，现代旅游市场营销学基本上就是：以旅游市场营销组合各因素的决策和以它们为核心的旅游市场营销战略为主要内容的。 学习任务3 旅游景区事件营销 [想一想，做一做] “大堡礁招聘”：世界上最成功的旅游营销推广案例推销故事案例.doc 1．旅游景区事件营销的内涵 1.1事件营销的内涵 事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段，它并不等同于一般的新闻策划、新闻炒作，也不能简单地归结为制造事件。事件营销(Event Marketing)，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或