网络新闻论坛的管理与运用.pptVIP

3、新闻报道与论坛结合的编辑手段 在新闻正文页的相应位置，设立去 论坛的入口，如“跟帖”“评论”功能等； 在新闻频道的首页设立相应的版块，将论坛的内容导入。 在新闻频道设立热帖排行榜等功能，使网民可以及时了解论坛中的动态。这类排行榜可以放在新闻频道或相应栏目的首页，也可以放在新闻的正文页。 网络受众调查 一、网络受众调查的意义 1、受众调查是网站了解网民的一个基本渠道。 2、受众调查也可以为受众提供一个表达自己的要求的渠道，使受众在网络信息传播中占据更加主动的地位。 网络受众调查对于新闻传播的意义 1、了解受众对重大新闻事件的意见与态度，使受众更关注新闻。 2、受众调查可以成为新闻报道的一种手段，或者为媒体的新闻报道提供资源。 例：中青报青年调查 (见下页) 申花球员毛剑卿殴打市民调查 报告称男性网民钟情Google 女性青睐雅虎 新华社区 sina 二、网络受众调查的类型与方式 1、网络受众调查通常可分为 受众情况调查 受众意见调查 了解本网站的网民的构成情况 了解网民的网上行为特点 了解网民对本网站的内容与服务的意见 了解网民对网站的表现形式的意见 重大的或突发的新闻事件发生发生时，网站通过受众调查更好地了解受众的观点，为进一步的报道提供参照。 2）针对当前社会热点，通过受众调查将潜在的、分散的社会意见与态度揭示出来。 2、受众调查的方式 直接调查：调查者直接接触调查对象所作的调查。手段包括：实地观察、口头访问、实验调查等； 间接调查：通过某种中介间接向调查对象进行的调查。如通讯调查、问卷调查、文献调查等。 以间接调查、问卷调查为主； 问卷的发放渠道：在实际操作过程中， 目前主要是通过网站来发放问卷； 问卷发放的位置就直接决定了调查问卷 所涉及的调查对象。 网络的受众调查 调查范围及调查对象的代表性上的缺陷 附：网上调查与传统调查的比较 网上调查 传统调查 成 本 1、每得到一张 问卷所需要支 付的变动成本 几乎为零 2、回收 1、问卷设计、印刷、发放 2、聘请和组织访问员 3、调查结果的录入 4、由专业市场研究公司对问卷进行分析 网上调查 传统调查 调查的 时效性 全天候进行 时间有限制 对被访问者的便利性 被访者在自己 方便的时间完成 1、被访者要迁就访问 者的时间 2、邮寄访问中被访者 要寄回问卷 网上调查 传统调查 调查结果的可 信性 1、被访者主动参与 2、样本分布不均 3、调查机构更改数据 4、有特殊利益的一小部分网民不断点击 1、被访者被动参与 2、样本分布比较均匀 3、访问员可能伪造问卷 适用性 适用需迅速得出结 论的情况 适合面对面地深 度访谈 三、配合新闻报道的网络受众调查 1、网络受众调查的策划 并非所有的新闻报道都要辅以受众调查。通常开设受众调查，所针对的是那些具有典型意义或普遍意义，并为人们广泛关注的新闻报道。 开设受众调查的目的，一方面是进一步吸引 受众的注意力，提高新闻的受关注度。另一方 面，也可以作为新闻报道的一个补充或发展。有 时，调查的结果 也会为媒体提供 新闻报道的线索。 2、网络受众调查的问卷设计 目前，网站在进行问卷调查时，常常采用两种问卷形式。 1）完整问卷调查 这类调查采用较为规范的问卷形式，内容较为全面完整，包含了各类问题，提问的方式也比较多样，这一形式的问卷多用于了解网民状况这一途径。 优点：这类问卷调查可以获得参与调查 者的背景信息，这有助于使得到的结果更 可靠，也有助于对调查信息进行进一步分 析。 缺点：由于程序上较复杂，网民参与调 查耗费的时间较长，通常能吸引到的网民 不多。 2）投票式调查 这是一种简单的问卷， 问卷只设一个调查的问 题，在一个问题下列出 若干个备选答案，网民 可以用单选或多选的方 式来参与调查。这种调 查方式通常也称为“投票”。 优点：这种调查一般快速简单，网民参与的积极性较高。 缺点：调查效果有时并不能完全真实地反映受众的意见。 3、网络受众调查的实施 需要注意的问题： 1）调查内容与调查对象的契合度 2）受众参与调查的方式及问卷调查结果的显示方式 4、网络受众调查的数据处理与分析 数据处理 通常可以利用相关计算机软件，例如Excel、SPSS，来进行数据的处理。 数据分析 调查结果的有效性分析 调查结果的可用性分析 调查结果的意义分析 四、受众调查结果应用于新闻报道 1、根据调查结果撰写相关报道