《主流媒介与偏好分析报告》.ppt

《2014年度营销规划》之 媒体分析与排期 武汉开机广告效果评估 标清开机效果评估： 开机率：65% 日均开机次数：每户日均1.8次 武汉广告曝光次数：170万用户*65%（开机率）*日均开机1.8次=1989000（次）/天 高清开机数据评估： 到达率：65% 日均开机次数：每户日均1.8次 深圳广告曝光次数：30万用户*65%（到达率）*日均开机1.8次=351000（次）/天 社区LED资源分布示意简图 《2014年度媒体投放排期》 结论－媒体评估 媒体到达率高：出租车LED媒体的到达率高达98.3％。 媒体到达率＝声称看过媒体人数/总体接触人数 媒体留意率/有效到达率高：出租车LED媒体的有效到达率达到92.5％。 媒体有效到达率＝声称留意媒体播放内容的人数/总人数 媒体日覆盖人次广：媒体日可覆盖人次约为640万人次/日（人口统计数据来源于2000年全国第5次人口普查）。 媒体日可覆盖人次=全市人口数量（15-55岁）*声称外出的人占比*声称外出的频次 媒体 形式 出租车LED媒体 报纸/杂志 电台 户外广告牌 公交车车厢内LCD 宣传单 关注度 3.6 3.2 2.8 3.1 3.3 2.6 偏好度 3.7 3.5 3.1 3.2 3.5 2.9 出租车LED媒体的相对优势在于“画面内容清晰”及“屏幕尺寸大小合适”、并能让受众“从中得到有用的信息”，从而进一步提高了受众对媒体的关注度。 出租车LED 报纸 广播 电视 网络 社区 交通 媒体组合 武汉中心区域 现有住宅区144个 总台数169台 汉口 住宅区数：87 台数：98 武昌 住宅区数：49 台数：60 汉阳 住宅区数：8 台数：11 169台新型LED灯箱已覆盖武汉中心区144个高端居住区 日均高频次接触60万常住人群2012年末可使用媒体将达300台 社区里的大牌 高贵简约的媒体形式 城市高端社区全覆盖 社区LED LED字幕屏 尺寸：124cm×32cm 面积：0.4平方米 特点：公益信息、天气预报等受众关心内容，提高媒体关注度 高清滚动灯箱 面积：2.1平米 面积大引人注目 材质：720高清灯箱片 画质清晰堪比照片 特点：滚动灯箱注目率高；内打灯照明5小时，传达效果更佳 钢化玻璃 特点：钢化玻璃烤漆黑边，画面更整洁清透 烤漆外框 特点：深灰色哑光烤漆外框，大气深沉，烘衬广告画面效果 社区LED 湖北电台生活广播节目收听情况-工作日（武汉） 节目名称 播放时间 收听率 市场占有率 平均收听率 到达率 同时段排名 音乐瞬间 09:30-10:00 0.79% 7.06% 0.64% 3.32% 8 966DJ秀 17:00-18:00 0.70% 8.02% 0.31% 4.09% 6 喜从天降 18:00-19:00 0.64% 6.08% 0.34% 3.83% 8 环球音乐网 22:30-23:00 0.62% 7.70% 0.55% 2.55% 5 木鱼石专题 14:00-15:00 0.59% 5.92% 0.33% 3.32% 8 名流尚生活 16:00-17:00 0.50% 8.39% 0.28% 3.83% 5 今夜讲故事 23:00-00:00 0.48% 7.51% 0.28% 2.30% 6 精棘专题 15:00-16:00 0.42% 6.33% 0.24% 3.58% 8 藏药专题6:00 06:00-07:00 0.23% 3.87% 0.14% 2.04% 9 灵芝专题 00:00-01:00 0.02% 10.37% 0.02% 0.26% 3 清基胶囊 05:00-06:00 0.01% 8.33% 0.01% 0.13% 2 八味片专题 01:00-05:00 0.01% 10.13% 0.01% 0.13% 3 湖北电台生活广播节目收听情况-休息日（武汉） 节目名称 播放时间 收听率 市场占有率 平均收听率 到达率 同时段排名 晨风悦曲 07:00-09:00 1.61% 7.95% 0.67% 5.24% 6 环球音乐网 09:00-09:30 0.75% 6.75% 0.56% 2.30% 7 一周生活榜 10:00-12:00 0.53% 3.01% 0.19% 2.55% 12 脱口秀 17:00-18:00 0.50% 5.12% 0.15% 3.07% 8 一周音乐榜 16:00-17:00 0.42% 7.30% 0.16% 1.66% 6 明星直播间 16:00-17:00 0.42% 6.61% 0.24% 1.41% 8 湖北电台楚天音乐广播节目收听情况-工作日（武汉） 节目名称 播放时间 收听率 市场占有率 平均收听率 到达率 同时段排名 汽车@音乐9:0