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IPTV：离电视近一点还是离受众近一点 精 回复本论题上一页 下一页 论题发起人 irochika(妹妹说媒) 于 2006-11-06 15:26 编辑 | 图片上传 | 删图 | 删贴 | 其他文章 | 名片 | 网络电视（IPTV，全称是Internet Protocol Television，互联网协议电视）,是一种基于IP协议的电视广播服务，以电视机或个人计算机为显示终端，通过机顶盒接入宽带网络，可以向用户提供数字广播电视、视频点播（VOD）、视频录像等诸多宽带业务。又称网络视频、交互电视或宽带电视，指通过宽带，将文字、图片、声音、动画及图像融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式。它可以通过网络不断提供视频、文本等混合式的资源甚至是互动的视频游戏。其实质是让受众改变被动地观看电视的状态而主动地投身于电视节目之中。 IPTV 的发展与数字电视有所不同，数字电视的推广是一种政府行为，而IPTV则主要是由电信运营商、广电集团等网络电视的市场主体（也可以说是网络电视的直接获益者）发起的[1]。 中国网络媒体在1995到2005第一个十年当中，从小变大，由弱到强，已发展成为拥有1.1亿网络用户，6430万网民的相对强势媒体[2]。中国网络媒体现已进入了第二个十年发展阶段，始终停留在之前的阶段和水平是不可能的，中国网络媒体要想继续前进，突破观念束缚，创新求变是根本。开发IPTV便是一个有益探索。 IPTV在国外已经发展了一段时间（CNN在1995年就开始推出网络电视了），[3]但在国内还处于起步阶段。在近期，一些开发商在多种场合大力鼓吹IPTV将在可预见的未来代替传统电视，走进千家万户，从而成为信息时代理所当然的家用媒体。 在笔者看来，IPTV要想像电视一样走进千家万户，并不会如乐观设想的那样容易实现，在走向市场、走近受众的过程中，IPTV还需要解决很多问题。 技术瓶颈 IPTV依托宽带网而存在，它所提供的视听资源一般数据较大，用户要观看IPTV，则所接入的网络带宽要求至少达到500～700Kbps，高清晰画质的IPTV要求为2Mbps[4]。这是IPTV能够商业化的基本要求。 目前国内网络带宽的实际情况参差不齐。带宽多数为500 Kbps左右，带宽最小的地区仅为100～200 Kbps，而带宽超过1Mbps的地区和用户少之又少。到2005年底，我国宽带上网的电脑台数为2240万台，只占到电脑总数的45.3%。专线和拨号上网的电脑台数为650万、2060万台（所占比例分别为13.1%、41.6%）[5]。可见宽带还并未在我国普及。 造成带宽问题的原因是之前在建设宽带网时仅将光纤铺设到生活、工作区域，在接入具体用户时是采用普通电缆（或电话线）作为介质的。这大大影响了数据传输速率。 宽带网络的改造是一笔巨额投入。目前还没有哪一家公司可以承担下来。单纯依靠发展相当数量的IPTV用户的来完善网络的想法也是不合实际的。因为我国目前IPTV用户和宽带用户总数之比远小于5%，按照国际经验，5%之下属于初始渗透阶段。IPTV本身还处于经受考验阶段[6]。因此不可能实现以用户养网络。 能改变这种状况的一个切实可能是无线网络的建设。无线网络既能有效解决带宽问题，又会给IPTV的发展提供了一个较好的空间——无线网络可以支持网络电视在手掌电脑、手机等移动数字产品中自由播放。同时，移动性是目前数字电视主要发展状态（有线数字电视）所不能实现的。 内容困境 IPTV的一个卖点是互动性。它的互动性有三个类型：（1）用户只能控制播放的时间及播放进度，视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响；（2）节目剧情在播放过程中受到影响，即用户可以决定剧情的发展；（3）受众不仅可以跟节目互动还能够同网站及其他受众互动[7]。 目前的IPTV提供最多的第一种类型的节目。这种类型，在短期内能够满足用户的需求。但从长远来看，IPTV仅仅依靠将现有音频资源数据化是不可能有更多发展的，受众也宁愿选择观看开路电视和付费电视。同时，使用P2P技术的BT、eMule、Thunder、KuGoo等软件正在国内被广泛使用（据中国互联网信息中心调查，有27.8%的网民使用过BT软件）。P2P技术的大行其道，使海量的数字音像产品（大多与IPTV第一类型节目重合）在网络中实现了免费共享。这也是IPTV在目前缺乏竞争力的一个因素。因此，网络电视关键要发展第二第三种互动模式的节目制作。 在节目制作方面，广电有其天然优势。电信、网站纵然有网络渠道和经营优势，但承受不起高昂的电视设备和节目制作费用。新浪网就是一个例子，它花费上亿元建设了足够的网站容量，使视频点播已基本不受人数限制，而央视网站的单位视频节目只能支撑200人同时观看。但新浪制作的节目在前期拍摄、后期制