北京时尚商圈中服装品牌建设现状及其策略的研究.pdfVIP

北京时尚商圈中服装品牌建设现状及策略研究 摘要 北京是国内最重要的中心城市，承载深厚的政治、历史、文化底蕴，又日趋追求创意 精神和时尚潮流。未来几年内，我国要将北京打造成“国际化大都市”和“时装之都”， 本文在此宏观背景下，得出结论北京打造时尚商圈是现实也是趋势。因此，时尚商圈中服 装品牌的建设现状将成为本文的研究重点。首先本文通过查阅文献，对北京城市商圈进行 归类整，分为中央级核心商圈、区域级商圈、社区级商圈三类。并对相关理论基础进行综 述，明确时尚商圈的概念，探讨时尚商圈与普通商圈的区别。随后通过对消费者进行时尚 商圈的问卷调查，得出西单是北京较为时尚的商圈。其次，论文对西单时尚商圈中大悦城、 君太百货、汉光百货三大零售主体进行业态分析及业态配比调研，紧接着对三大零售主体 中的服装品牌进行归纳整理，并研究服装品牌的共性与个性，从中得到启示，服装品牌对 时尚商圈的发展具有推动和促进作用。最后，对时尚商圈中影响服装品牌发展的要素进行 分析，并借鉴日本银座、巴黎香榭丽舍、纽约第五大道、伦敦牛津街等时尚商圈的成功经 验，总结出服装品牌发展的不足及问题，对未来北京时尚商圈中服装品牌的建设和发展提 出了参考性意见。 关键词： 时尚商圈 服装品牌 影响因素 建设发展 万方数据 BrandConstruction And Research PresentSituation Clothing Strategy OfThe FashionBusinessCircle Beijing Abs仃act isthecenterofthe most the Beijing country’s importantcity,Carryingdeeppolitical， historicalandcultural the ofcreativeandfashion background，Andincreasinglypursuit spirit trends．Inthenextfew willbetheinternationalandthefashion years，beijing metropolis capital ofour the createfashionablebusinesscircleis country．under macroscopicbackground，Beijing the andthe constructionsituation reality trend．Therefore，the of brandinthefashion clothing businesscirclewill bethe inthis of article the all，this emphasispaper．First throughliterature， divided commercialcircleintothecentralcorebusiness business Beijingcity