服装企业品牌运营绩效评价体系的研究.pdf

服装企业品牌运营绩效评价体系研究 中文摘要 服装企业品牌运营绩效评价体系研究 中文摘要 随着服装产业的发展和消费者需求层次的提高，中国的服装市场已进入品牌消费 阶段。品牌运营维系企业竞争的成败，而且优势品牌的创建和维护对我国服装行业的 发展和壮大也有着重大的意义。现如今，不管是理论界、企业界，还是政府部门，都 越来越重视对品牌问题的研究。科学地评价服装企业的品牌运营绩效，进而为企业提 供有针对性的品牌运营指导显得十分重要。 本研究尝试在对品牌、品牌价值及其评价、品牌形象及其评价、品牌竞争力及其 评价等方面的理论研究成果进行系统地梳理和总结的基础上，分别从社会环境因素、 企业内部因素、消费者认知因素三大方面，对服装企业品牌运营绩效的影响因素进行 了分析；开创性地综合了企业营运和消费者认知两个角度，本着科学性、系统性、准 确性、可操作性的原则，建立服装企业品牌运营绩效评价体系，并运用模糊层次分析 法（FAHP ）求解各指标因素的权重值。该评价体系由四个维度、三个层次的指标因 素构成，四个维度分别是基于企业研究视角的“品牌盈利力”、“品牌市场力”、“品