商标英汉翻译问题和对策的研究.pdfVIP

商标英汉翻译问题与对策研究 摘要 随着中国对外开放的深入，越来越多的跨国企业带着其产品进入中国，为 中国消费者提供了更多元化的选择，同时也对商标英汉翻译提出了更高的要求。 基于国内外对商标翻译的研究现状，本文运用生态翻译学理论，尝试分析 当前市场上流通的商标英汉翻译实例中存在的典型问题，并提出相应的对策。 本文依据生态翻译学的译评标准，结合商标的功能特点，将收集到的商标译例 置于“三维转换”理论框架下的三个维度分别进行考察分析，发现商标英汉翻 译中主要存在六大问题，包括语言维：1)堆砌汉字，译名冗长；2)发音困难， 音韵效果不佳；文化维：3)生搬硬套，忽视文化差异；4)谐音不吉利，不符 合中国消费者心理；交际维：5)信息不足，产品定位模糊；6)相似度高，缺 乏新意。 这些问题的出现归根结底是由于译者缺乏翻译生态环境意识，在某一维度 上的适应性选择转换程度不高。因此，为了提高译文在三个维度上的转换程度， 以获得“整合适应选择度”最高的译文商标，本文提出了以下六个相应对策：1) 择音缩译至四个汉字以内；2)选用高音调汉字及汉语美音手段；3)转换意象， 营造朦胧意境；4)迎合中国消费者的吉利性偏好心理；5)凸显产品特色，明