农夫山泉竞争战略地研究 答辩.pptVIP

农夫山泉股份有限公司的竞争战略研究 论文框架 课题研究的背景和目的 农夫山泉公司竞争战略的现状 农夫山泉公司的竞争战略存在的问题 竞争战略的优化改善方案 一、课题研究的背景和目的 竞争战略作为一种能够提高企业产品吸引力的经营策略，在消费者购买行为的引导上起到重要的作用 。 目前，中国许多的企业都没有制定一个适合自己发展方向的竞争战略，企业提高竞争力的成本很高，市场开拓相当困难，地域化差别很大 。 通过对农夫山泉公司的竞争战略进行研究分析，并对其进行整改和优化。同时，为中国国内企业提供借鉴和帮助。 二、农夫山泉公司的竞争战略现状 1. 农夫山泉公司的概况和地位 2. 农夫山泉所考虑的行业环境 行业的一般环境是一家企业发展时不得不考虑的重要因素，因为任何一个环境都有可能对企业的发展产生不同的影响，企业也会根据不同的环境制定最适合自身的竞争战略 。行业环境包括：政治环境、经济环境、社会环境、自然环境和技术环境。 3.竞争战略实施背景 农夫山泉饮料部门借助农夫山泉集团庞大的规模和目渐成熟的全球市场，竞争优势主要在于：创新发展，特色经营，基础深厚，全球扩张。 农夫山泉集团优秀的科研、创新能力是其竞争的源泉力量，其以独特的眼光发现市场空缺，以强有力的营销手段扩展市场，以“健康”为主要产品定位和营销手段，从而拥有了一定的忠实客户群，集团国际