《华为技术有限公司的品牌战略研究1106》.pdf

毕 业 论 文 专 业 工商管理 题 目 华为技术有限公司的品牌战略研究 学生姓名 准考证号 指导教师 2012 年 月 日 内容摘要 本文围绕把华为技术有限公司创建为国际性最具品牌价值的高新科技企业 为主题来展开研究，在研究结构上以华为品牌过去、现在和未来的时间顺序来架 构。本文首先分析了中国企业在国际市场中的地位，让我们了解本国企业的现状， 让我们清楚本国企业要赶上西方企业还有相当长的一段路要走；然后介绍了品牌 管理相关理论，为以后案例分析提供理论基础；再而分析各行各业的发展特点与 趋势，选择了最具核心竞争力的企业——华为技术有限公司做为研究的对象；再 介绍通信行业的特点和华为的发展历程；最后理论联系实际，用品牌相关理论去 研究华为，得出华为在品牌管理上的经验和教训，针对不足之处提出几点建议。 关键字：华为 品牌价值 Abstract Abstract AAbbssttrraacctt In this dissertation, around make Huawei Technology Co. Ltd founds international most valuable brand of high-tech enterprises asthe theme to the study, in the study of structure to Huawei brand past, now and in the future time line. This dissertation firstly analyzes the Chinese enterprises in the international market, let us know their business situation, let us know their enterprises to catch up with the western enterprises still have a long way to go; then introduced the brand management theory, provide theoretical basis for future case analysis; and analysis of the development of all walks of life characteristics and trend, chose the most competitive enterprise -- Huawei Technology Co. Ltd as the research object; then introduces the characteristic of the industry and the development of Huawei; finally, combining theory with practice, to use the brand related theory to study the Huawei, reached Huawei in brand management experience and lesson, put forward aiming at the shortages suggestion. Keywords: Keywords: KKeeyywwoorrddss::Huawei Valuablebrand 目 录 一、问题的提出1 1、研究背景1 2、研究意义1 3、论文结构1 4、研究方法1 二、文献回顾3 1、品牌3 2、