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中原工学院广播影视学院 毕业设计 题 目 公益环保广告制作 学生姓名 李艳敏 系 别 信息工程系 专 业 数字媒体 班 级 08数字 学 号 20081116114 指导教师及职称 牛合利 讲师 完成时间 2011 年 5月13日  公益环保广告 摘 要 公益广告是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。）  目 录 第一章 前言·····························································(1) 1.1 公益广告的概述·············································(1) 1.2公益广告的起源发展········································· (1) 1.3公益广告的基本特征··········································(2) 第二章 公益广告环保设计步骤············································(3) 2.1公益广告环境保护设计的常用工具介绍·······················(3) 2.2 公益广告环境保护设计的具体要素··························(3) 2.3公益广告环境保护设计步骤··································(4) 第三章 公益广告设计未来发展············································(9) 第四章 结论·····························································(10) 第五章 结束语···························································(11) 第六章 参考文献·························································(12)  第一章 前言 1.1 公益广告的概述 公益广告是传播为社会公众服务的公益观念的广告传播活动。这种广告传播活动能够引导公众态度、规范其社会行为。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态，其最终目的是通过其伦理基因构建与现代社会发展相适应的新的伦理道德规范，为社会主义精神文明建设服务。对公益广告的伦理价值的研究不仅具有理论意义，更重要的是在社会主义市场经济条件下和人们更多地重视对物质利益追求的背景下具有深刻的现实意义。 公益广告 的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。 公益广告的起源发展 公益思想最早起源于西方国家，相对于西方国家注重回馈社会、反哺社会的传统来讲，中国伦理传统中更注重个人的修养。公益广告的兴起，使公众对公益思想、公益精神由感性认识到心底扎根，目前公益广告的宗旨就是推动公益思想的普及并推动公众的自觉公益行动。 公益广告的产生和发展可以说是社会发展和道德内在要求的产物。公益广告一方面关注的是经济社会中公众的群体行为，公众的这种社会行为方式是受制于他们的素质和人际利益、经济利益关系的效益协调原则，同时公益广告本身的存在与发展也涉及到经济利益和社会效益的协调问题，因此，公益广告必须解决利益平衡的问题，即是利己和利他的平衡。每种社会行为都有其利益的内在驱动，利己性是每一种社会行为产生和发展的先天目的，利己有时会破坏和谐的社会关系;如果把是否利他作为衡量一种行为的道德价值的社会尺度，道德利他的结果也必将是利益“天平”的失衡，因为道德不单是行为主体自身利益在主体意识中的直接投射，还是他人利益与社会利益在个体意识中的显现。 1.3 公益广告的基本特征 1、倡导合理的伦理秩序 世界一些国家在发展的进