时尚城市.docVIP

研究范围 城市选择：在中国283座城市范围内，以人口、经济、收入、消费四大维度指标进行聚类分析，得出5大层级城市分布图。综合考虑一二层级城市的区域分布和城市群分布，最终选定其中最能代表中国城市发展水平的20大城市作为分析对象。 城市分层：以城市人口规模、经济发展水平、居民收入水平和消费水平四大指标对中国283座城市进行聚类分析，得到一线发达城市、特色经济城市、中等发达城市、欠发达城市四个层级，加上以北京、上海、广州、深圳为成员的自我代表层，共计5层，其中自我代表层和一线发达城市为中国综合实力最强的城市，共计24座城市。 城市分层结果 区域分布：初选24座城市覆盖中国东北、华北、华东、华中、华南、西南6大区域及16个城市群，其中10座城市处于华东地区，7座城市属于长三角城市群，考虑到同区域发展的一致性以及同一城市群城市特点的相近性，为避免对特定区域和城市群的偏重，去除华东地区和长三角城市群中的部分城市。 城市选定：最终选取20座城市作为首期中国城市时尚力研究的分析对象。20城市共代表中国15.1%的人口和48.6%的社会消费力。千万级人口城市4个：北京、上海、重庆、成都；其余皆为三百万级人口大市；万亿级经济体城市2个：北京、上海；其余皆为千亿级城市覆盖中国东北、华北、华东、华中、华南、西南6大区域，京津冀、长三角、珠三角、山东半岛、中原、川渝、辽中南、长江中游、海峡西岸9大城市群落； 研究发现 城市时尚力是一个综合性概念，是由城市经济发展、商业发展、居民时尚水平和设计发展水平四大维度共同决定的，但不同城市之间的表现存在巨大差别，而在同一城市内部，不同维度之间亦存在不同表现，有些城市经济发达，但居民却对时尚表现淡漠；有些城市总体发展并不突出，但却获奢侈品牌特别厚爱，或者是居民时尚表现让人始料未及……从而形成不同特点、不同发展阶段的城市类型。附表 城市时尚发展类型图谱 全能冠军：必赢市场 Must-win Market北京和上海在城市时尚力的四大维度表现均衡，且均处于最高水平，是当下中国最具时尚力的全能冠军城市。这两座城市是中国时尚领袖型城市，她们拥有最高的经济发展水平，是中国最发达的两大城市经济体，并具有最强的城市辐射力，两大城市的客运总量是20城市平均运量的1.7倍；在这两座城市也有最好的商业渠道，是奢侈品牌进驻中国的首选之地，两大城市14大奢侈品牌店铺数量占20城市总量的40.9%。在这两座城市还生活着最时尚的人群，他们不仅具有良好的时尚消费基础，还具有旺盛的时尚消费力，两大城市居民时尚消费是20城市平均水平的1.3倍；而除了这些外在的时尚表现之外，这两座城市还蕴藏着巨大的设计产业发展力，两大城市的设计专业数量是20城市总量20.3%，而这也为京沪两地的时尚发展提供了来自上游产业的持续推动力。京沪代表中国时尚发展的最高水平，是中国时尚发展和时尚消费的中心城市，占据巨大的时尚市场份额，对于众多奢侈品牌来说，赢得京沪是其开启中国市场的第一步，也是至关重要的一步，这里是品牌的必赢之地。 均衡稳健型：稳健发展市场 Robust Market深圳、杭州、重庆为均衡稳健型城市，这类城市各维度表现均衡，且时尚发展水平较高，为时尚产业的发展提供了坚实的二级市场，这类城市虽然还未及时尚发展顶峰，但从宏观到微观，从产业上游到产业下游均衡且高水平的发展，让这一市场具备强劲的竞争力和发展后劲，或许这里将出现下一个北京抑或上海。 新兴发展城市：纵深扩张市场 Expected-expansion Market青岛、福州、长沙、济南、长春和郑州，属于新兴发展城市，这几大城市的时尚要素发展平衡，但整体时尚发展水平滞后，而由于总体发展平稳，若想在短期内实现突破则有较大难度，品牌进驻此类城市不宜操之过急，属品牌发展的纵深扩张市场，而若想在此把握此类潜力市场，更需了解不同城市的优势与突破点。 硬环境推动城市：现金收益市场 Cash-growth Market广州和天津是硬环境推动城市的代表，这类城市具有雄厚的综合时尚发展实力，其城市时尚发展的硬件条件，即经济发展和商业发展完备，是可以为品牌带来现实收益的市场，但由于过度依赖客观条件，如城市居民时尚不及时跟进，其市场或将难以获得持续发展。 经济推动/商业推动城市：潜力淘金市场 Cash-potential Market佛山是经济推动型城市，其经济高速发展，但时尚的其他方面却表现落后；沈阳和哈尔滨则是商业推动城市，这两座城市虽然经济发展水平一般，但却由于其对周边城市的强大吸附力，以及城市居民崇尚消费，敢于消费，而受到奢侈品牌的额外关注。这两类城市虽然整体时尚水平滞后，但经济发展或商业发展却达到较高水平，在城市消费力或消费辐射力方面具有优势，市场开发或进入得到，是可以为品牌攫取超额