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文案工作的工作现状及突破 孙小姐 大家都是怎么写文案的？ 我是怎样写文案的？ 好多人总在最后一分钟才写。 目录 一、前言 二、自问 三、现状 四、突破 前言 1、写作素材少，没有了新意。 2、写作角度少，切入点匮乏。 3、文章插图少，重复性较高。 4、应付性文章较多，为了写而写。 5、写作出现疲惫，找不到好的主旨。 6、医院活动少，权威性素材少。 7、病种嫁接的素材较少，发挥空间较窄。 8、文章相似度较高，同质化程度普遍。 自问 一、癫痫基本常识掌握、了解？ 二、我们自己的技术熟悉度、差异？ 三、竞争对手了解多少？ 四、医院性质、特色？专家资源？ 五、第三方资源了解？ 1.世界自然医学学会 2.马永华，谭启富，李作汉等 3.其他（各地医院相关资源）、可以有的 一、癫痫基本常识掌握、了解？ 病因、诱因、症状、俗称的“羊角风”或“羊癫风”； 癫痫发病状况（1000多万、新增40万、男性与女性之比为1.3:1等）； 癫痫不规范治疗、治疗误区等； 癫痫的危害、自测、日常注意等； 癫痫治疗新模式：药物治疗，手术治疗，埋线治疗，物理疗； 癫痫分类（继发性、原发性等） 癫痫分诊（儿童、青少年、女性、成年癫痫） 国际癫痫病状况、我国癫痫防治水平 二、我们自己的技术熟悉、差异？ 我们技术与其他医院差异在哪里？ 病因出发点、检测、康复等方面整理 我们的卖点在哪里？ 治疗原理、检测手段、康复项目差异、临床疗效。 　 癫痫医学研究院卖点 部队医院、住院治疗、自建医院、硬件配备 目前是国内设备最全一家医院 例如：协同 三、医院性质、特色？专家资源？ 医院性质： 医院特色： 专家资源： 部队医院（三甲甲等） 自建医院（品牌） 军科技术、领军技术等 癫痫专家、特约专家 会诊专家、顾问专家等 四、竞争对手了解多少？ 北京军海、上海中潭、昆明南大脑科、沈阳万佳、西安康佳、等等 其他集团旗下医院、其他部队医院 五、第三方资源了解？ 世界自然医学联合总会 癫痫“微”公益平台 权威专家助阵 。。。。。。。。。。。。 写作素材来源—从竞争对手那里拿! 善于挖掘竞争对手的： 1、新闻报道、专业文章、医院新闻 2、营销活动亮点出发，找寻核心卖点 3、专家包装角度参照，进行嫁接 4、技术卖点层面进行升华 5、站内比较有卖点的包装概念进行整理 6、外网新闻稿采集和整理、编辑 我们要做到：你有的，我就有！比你更牛！ 写作素材来源—从瀚海的网络中发掘 有以下几方面： 1、大的医疗门户网站（39健康网、寻医问药等） 2、非同一病种医院网站来过渡嫁接（整形、男科、 不孕等） 3、其他非医疗网站（卖药的） 4、其他行业的营销手法和推广文案发现灵感 我们要做到：芸芸众生，修炼成行业的“大师”！ 医疗新闻营销点（转化率）图 医疗新闻营销点（转化率）图 优化、强化型新闻稿核心转化率的思考 优化新闻 目的在哪里？ 服务整个市场 内容要求是什么？ 所有医院须表现出来 如何才能到？ 找到好的由头嫁接 写作推进阶段 常规外网新闻 转化型医疗新闻 优化新闻稿 技术性文章 初级阶段 中级阶段 高级阶段 基础文章 站内新闻、报道 患者共鸣 患者就诊的认同 切入点好、专业性强 新闻性高、涵盖度广 一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。 这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。 突破与创新 不断提升自己各方面的素质，具体应从以下几点入手： 1、自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。 2、尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。 3、博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。 4、看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。 5、不定期参加一些专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。 6、在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。 突破与创新 没有正确的市场导向，任何