《面向未来的桂林旅游业思考-论文》.pdfVIP

社会科学家 1998 年第 1 期( 总第 69 期) 面 向 未 来 的 桂 林 旅 游 业 思 考 谢 北 立 自 1978 年 以来, 桂林旅游业已走过 了 20 年的风雨历程, 已成为我国最重要 的国 际旅游城市之一 。桂林的旅游业, 有着辉煌的过去, 也要面向未来, 走 向未来 。我们 应当了解旅游发展的大趋势, 把握桂林旅游业 的发展 目标, 更好地适应未来 的市场环 境。 一、影响未来旅游业 的环境因素 1. 市场份额的变化 。世界以往 的主要客源地今天正变成旅游 目的地而分享市 场, 同时传统的 目的地正变成重要 的客源地。就世界旅游分区而言, 欧洲虽然还是接 待国际游客最多的地 区, 但其市场份额正呈减少趋势, 美洲亦是如此; 而东亚及太平 洋地 区所 占份额却增长最快, 从 1975 年至 1995 年, 该区市场 占有份额 由 3. 9% 上升 到 14. 7% , 作为旅游 目的地, 这一地区这种现象将持续下去, 再次成为 国际旅游注重 的焦点。 1975- 1995 年世界各旅游 区市场份额变化对 比 接待人次份额( % ) 旅游收入份额( % ) 地 区 197 5 1995 1975 1995 欧洲 69 . 2 5915 63. 5 5115 美洲 2215 1914 2 511 2516 东亚太 319 1417 513 1817 非洲 211 311 311 119 中东 116 119 211 118 南亚 017 018 018 110 资料来源: 国家旅游局市场司5旅游市场6 另一方面, 东亚太地区正在成为潜力 巨大 的客源地, 1995 年 日本 、韩国、澳大利 亚和新加坡已跻身全球 国际旅游支 出最多国家的前 20 名, 占全球 出境旅游支 出的 1717% 。作为世界人 口最多、经济发展最快的中国, 公 民出境旅游发展迅速, 该年, 出 境总人数为 452 万人次, 增长 21% , 位于亚洲第六。到下一世纪, 中国不仅是重要的 47 目的地国, 也将成为世界上重要的客源 国。这种被 PATA( 太平洋亚洲旅行协会) 称 为的/ 双向旅游0 现象将在 2 1 世纪的亚太地区崛起 。 2. 国际旅游与 国内旅游并举 。在发达 国家( 如美 国等) , 国内旅游消费水平并不 低于 国际旅游。中国随着经济 的发展, 国内旅游不仅发展迅速, 而且消费水平正在快 速提高, 也就是说, 到下一世纪, 所谓旅游大国、旅游大省的定义将不再强调 国际旅游 与国内旅游。 3. 度假旅游产 品受青睐。随着交通条件 的改善、工休 日的增加, 人们更热衷于 度假旅游, 在市场结构及旅游动机方面, 家庭度假旅游 、中年人度假旅游、商务休 闲旅 游成为度假旅游 的主流; 在产 品营销方面, 生态、环境和 冒险旅游受到青睐; 在旅游 目 的地方面, 美国人喜爱去赌博城市、海滨( 湖滨) 、主题公园, 德国人喜欢去阳光加沙滩 的地方、乡村娱乐地和城市观光。 4. 交通通信条件的改善对旅游业 的促进 。我国立体化交通 网络和现代化通信 网络 的形成将对旅游业发展产生深刻的影响, 人流、物流、信息流 的加快不仅基本消 除了困扰旅游业多年 的交通/ 瓶颈