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视频广告效果评估报告
——心相印纸巾广告
安徽财经大学商学院
083广告0班
20083099045 李小利
20083099027 王娇丽
目录
一、摘要………………………………………………3
二、引言………………………………………………4
(一)测评背景………………………………………4
(二)测评目的………………………………………6
三、测评方法…………………………………………7(一)测评地区……………………………………………7
(二)测评对象……………………………………………7
(三)样本容量……………………………………………7
(四)样本结构……………………………………………7
(五)测评方法……………………………………………8四、调查结果及分析…………………………………8
(一)有关纸巾的调查结果及分析………………………8
(二)对心相印纸巾海水篇广告的调查与分析…………12
(三)关于纸巾广告的调查与分析………………………17
五、调查建议…………………………………………18
(一)适当改动广告作品的情节…………………………18
(二)广告画面做进一步的选择和精炼…………………18
(三)广告词做进一步深化和改进………………………18
附录…………………………………………………19
一、摘要
纸巾市场本就是一个竞争激烈的市场,心相印作为一个大的纸巾品牌,它所占的市场份额是相当可观的,但要更好的占领纸巾市场,心相印纸巾应更多的关注细节方面的处理。而且心相印纸巾有一些强而有力的对手,如清风、洁云、维达等。也有一些潜在的竞争对手,如蝶枫这一新生纸巾。所以心相印纸巾面临的对手很多,面临的机遇也很多。
我们这次调查的是心相印纸巾的“海水篇”广告,我们主要是调查和分析这则广告所产生的一系列的广告效果,还有纸巾市场和纸巾消费者在使用纸巾时更看重的是什么。我们可以从纸巾市场的调查来分析现在消费者更看重的是纸巾的哪一个特点,从而能更加了解消费者,对广告的分析能够更好的了解这则广告是否达到了预期的广告目标。针对我们的调查结果我们给出了简单的建议。我们还简单的介绍了我们本次测评的目的与方法,使本次报告比较的完整。
测评报告大致结构图
二、引言
(一)测评背景
随着社会经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,消费者对于纸巾的需求越来越多,对它的要求也越来越高,纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在纸巾已经完全代替了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。
关于“心相印”
据相关数据显示,国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点增长,已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场,致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就目前纸巾行业的发展状况而言,恒安集团是中国最大的纸巾生产商,它的系列品牌心相印纸巾产品一向受到消费者的喜爱,占据着纸巾龙头老大的地位。但是随着激烈的竞争环境的发展,其他的竞争对手也不断的壮大,“清风”“维达”“洁柔”等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且,未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化,并且向中、高档过渡。
因此,要想在激烈的竞争环境中脱颖而出,必须要适应激烈的竞争环境,制定出有效的营销战略和计划,对抗竞争对手。还要不断的提高产品质量,制造出能够满足消费者不断变化和高质量的要求,其次是要加强宣传,提高企业形象。
恒安纸业为恒安国际全资事业单位,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块,总资产40多亿元,员工一万余人,在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安集团的主导产品心相印生活用纸产品,产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾、成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过多年的发展,心相印以良好的品牌美誉度和品质保证,成为中国生活用纸行业的第一品牌,广受消费者青睐。心相印纸巾自2000年连续五年位居全国纸巾市场占有率第一名,2003年心相印品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”,2004年,公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力,并在2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。由目前的市场情况来看,心相印品牌纸巾具有相当大的市场潜力和竞争优势。
心相印纸巾优势
心相印手帕纸巾四边压花,纤巧精美,纸质柔韧、细腻、吸水性强;颜色洁白,不含荧光物质,不含化学有害物质。采用100%进口原生木浆为原材料,产品均经过450度的高温瞬间消毒杀菌。
心相印手帕纸巾的包装精美,多是系列主题,纸张质量优良,价格优惠,广受消费者喜爱。纸巾追求的温馨、浪漫主题可以适用于亲情、爱情、友情方方面面的人群,也就是所有年龄段的消费人群都可以使用。
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