第一讲媒介经营管理概论.pptVIP

课程成绩及要求 1、考勤20% 不定时考勤，缺一次扣5分。 2、平时讨论20% 平时讨论，从不参与者不给分，参与者酌情给10-20分，表现积极者最高给20分。 3、课程成绩60% 围绕所学过的内容，自选题目，写一篇三千字以上的论文作为课程成绩，要求格式规范，有自己的思考，转引内容请注明出处，并附上参考文献。注意：严格禁止抄袭，一旦发现，即判为零分。 《媒介经营管理》学习文献 Robert G. Picard (2002). The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press.（中文版书名为《传媒管理学导论》，韩骏伟、常永新等译，中国水利水电出版社出版） Ardyth Broadrick Sohn, etc. (1999/2007).媒介管理：案例研究法（Media Management: A Casebook Approach）.　北京：中国人民大学出版社，中文版 菲利普·科特勒：《营销管理——分析、计划和控制》（第12版）.上海：上海人民出版社，2006 迈克尔·波特：《竞争战略：分析行业和竞争者的技巧》.北京：华夏出版社，1997 邵培仁、陈兵：《媒介管理学概论》.北京：高等教育出版社，2010 胡正荣：《媒介管理研究》.北京：北京广播学院出版社，2000 胡正荣：《媒介市场与资本运营》.北京：北京广播学院出版社，2003 周鸿铎：《传媒产业经营实务》.北京：新华出版社，2000 第一讲 媒介经营管理概论 本讲重点: 一、什么是媒介？媒介的本质是什么？ 二、什么是经营、管理？经营与管理的区别。 三、什么是媒介经营管理？媒介为什么要进行经营管理？ 四、媒介经营的内容 一、什么是媒介，媒介的本质是什么 （一）媒介的相关概念及区别 1、媒介的概念 ——介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体。 简单的说，媒介就是传递信息的载体。 2、概念区别： 大众媒介、新闻媒介、媒介组织、新闻事业 概念区别： 大众媒介：报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、通讯社等； 新闻媒介：报纸、新闻性杂志、广播、电视、网络等； 媒介组织：经营媒介的机构，如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等。 新闻事业：新闻机构及其各项业务（新闻业务、经营业务）的总称。 西方媒介市场形成过程 1536年，威尼斯手抄小报出现（商业行情、交通信息－－具有商业性质，近代报刊的雏形）； 16世纪－18世纪后期，封建社会的王权报刊 18世纪后期－19世纪初期，政党报刊时期 1833年，《太阳报》创办（工业革命使廉价报纸成为可能，为什么？），使得西方报业从政论报纸－－大众报纸时代； 商业报纸的特点是什么？ 商业报纸的特点 ——与政党报纸相比，新兴的商业报纸为了接触到广泛的大众，报纸删去那些政治焦点，取而代之刊登的是各种各样的奇闻轶事，包括体育、娱乐和时尚。 这些版面不仅增加了报纸的吸引力，使其赢得更多潜在的新读者，而且还吸引了许多新的 广告商在相关版面上促销其商品。 （思考：当今报纸扩版的动机？） 商业媒介运作的实质 ——媒介通过信息服务获取数量巨大的受众群，然后再利用受众资源与广告客户交换资金，而广告客户由此获得向媒介受众传达广告信息的权利。 由此我们可以发现媒介营销的突出特点就是二次营销：首先是媒介产品营销，在第一次销售成功的基础上进行广告营销，这是第二次销售。 （二）媒介的本质特征 1、信息传播组织 2、利益组织 （“便士报”－－通过扩大发行和吸引广告来盈利；广播电视也通过广告经营而走上良性循环的道路） 西方完全媒介市场的形成： 1920年，世界上第一家正式的广播电台KDKA诞生 1835年，法国哈瓦斯通讯社诞生 1936年，英国广播公司BBC成立，世界电视事业诞生 1995年，互联网商业化完成并宣布对公众开放 ——媒体市场由单一走向多元化，完全意义上的媒介市场开始形成。 附2中国媒体市场的形成： 西汉时期，邸报，写在竹简或绢帛上。 唐朝唐玄宗时期，开元杂报（皇室要闻、军政要闻－－官报雏形）； 宋代，小报出现 明代，中央已有专门的机构通政司进行《邸报》的编发工作，形成国家性新闻刊物。 清代，黄皮京报，（民