网络广告的管理规范MicrosoftPowerPoint演示文稿.pptVIP

网络广告效果监测 目前常用的网络广告效果的评估指标 (一)网络广告曝光次数 (二)点击次数与点击率 (三)网页阅读次数 (四)转化次数与转化率 (五)网络广告收入  (一)网络广告曝光次数 网络广告曝光次数是指网络广告所在网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。假如网络广告刊登在网页的固定位置，那么在刊登期间获得的曝光次数越高，表示该网络广告被看到的次数越多，获得的注意力就越多。 在运用网络广告曝光次数这一指标时，应该注意以下问题： 首先，网络广告曝光次数并不等于实际浏览网络广告的人数。一种情况是，在网络广告刊登期间，同一个网民可能几次光顾刊登同一则网络广告的同一网站；另一种情况是，当网民偶尔打开某个刊登网络广告的网页后，也许根本没有看上面的内容就将网页关闭了，此时的网络广告曝光次数与实际阅读次数也不相等。 其次，在通常情况下，随着网络广告刊登位置的不同，每个网络广告曝光次数的实际价值也不相同。首页比内页得到的曝光次数多，但不一定是针对目标群体的曝光；相反，内页的曝光次数虽然较少，但目标受众的针对性更强，实际意义更大。 再次，通常一个网页中很少只刊登一则网络广告，更多的情况是会刊登几则网络广告。因而当网民浏览该网页时，他会将自己的注意力分散到几则网络广告中，这样对于企业的网络广告曝光的实际价值到底有多大我们无从知道。总的来说，网络广告曝光次数，只可以从大体上