计量经济学试卷及复习题答案.ppt

授课教师：王静 第一章 会议业涵义 一、会议业概述 会议业的产生 会议业起源于前几个世纪的政治性和宗教性的会议，以及之后的商业会议和美国的贸易与专业会议。因此，很难判断出它真正的产生时间。 而通常，判断一种产业是否真正形成的客观标准是该产业协会的成立。 因此，会议业协会的成立标志着会议作为一种产业而存在。 在欧洲，会议业产生于20世纪中叶到晚期 主要会议业协会及成立时间 会议基础设施建设 随着会议业的发展，各国对于会议基础设施的投资也在加速增长。 1990年以来英国对主要会议中心的投资情况 3、世界会议业概述 会议业因其广泛的影响、高额的利润和巨大的潜力，引起了越来越多的国家和地区的注意，市场竞争亦愈演愈烈。 根据国际会议协会ICCA的统计，每年全世界的会议收入约在2800亿美元以上，其中国际会议收入为76.2亿美元。 会议业每年以8%—10%左右的速度增长 2000年国际会议区域分布情况表 会议协调的方法 调查研究 分析论证 作出结论 请示汇报 三、会议的宣传原则和方式 （一）会议的宣传原则 有的放矢 宣传的根本宗旨是引起宣传对象的重视和兴趣。因此，就必须根据宣传对象和目的，有针对性地开展工作。 语言生动 要懂得宣传语言的技巧，不管是函件、广告还是小册子都能注意渲染烘托会议的重要性、盛况、独特之处、可获得的乐趣及可享受的优惠，以引人入胜。 实事求是 “有的放矢”和“语言生动”决非指以花言巧语去哗众取宠，更非招摇撞骗。会议有极大的严肃性，宣传工作应以诚挚中肯为本。 灵活多样 宣传的途径和方式应力求灵活多样，不拘一格，以获最大的效益。 （二）会议宣传资料的设计与制作 曾有专家指出，会议宣传是从宣传资料的封皮开始的，因此，宣传资料在会议宣传推广中的作用举足轻重，而且形式多样。 1、会议宣传资料的功能 强调参加会议的好处，吸引潜在与会者 提供有关会议策划和大致框架的信息 提供旅行和到达会议城市后的相关信息 得到受众是否与会的确认信息 2、会议宣传资料的主要类型和内容 会议宣传资料的类型多种多样，常见的有宣传单、折页、小册子、信件、VCD以及其他专门为会议推广而设计的印刷品。 按照一对一营销的原理，会议宣传资料的内容应该因对象而变化。但在实际运作时，为了降低设计和制作成本，会议主办者往往统一使用一种会议宣传材料。 一般情况下，一份会议宣传资料（假设是第一份邮寄品）应包括以下基本内容： 会议的基本情况介绍，如会议主题、举办时间、地点、演讲人及议程安排等； 会议能给与会者带来什么利益； 会议的创新之处； 会议的配套服务项目； 注册信息，如会议主办者的联系方式、提前报名的优惠措施等。 3、会议宣传资料的设计与制作 会议宣传资料的设计和制作是一门艺术。 无论是何种类型的会议，在设计或选择宣传资料的风格及具体内容时，都应遵循一个基本原理： 首先弄清楚宣传材料的受众是谁，他们想了解会议的什么信息，然后再决定采取什么风格和突出什么内容。 关键因素 ? 长度 会议宣传材料的长度要因对象而异。有些受众希望得到大量的细节信息，而有些受众，只需得到会议的框架信息就足够了。另外，宣传材料的长度和发放的次序也有关系。 ? 习语 在宣传材料中经常需要使用一些专业术语，但必须谨慎，因为有的潜在与会者一看到有这么多术语，就会拒绝再读下去。 ? 语法 市场营销的专家建议用现在时和主动语气来撰写宣传材料。 ? 次序 宣传材料应该按照一定的次序进行组织，使受众从最初的信息开始，清晰、流畅地了解到一些必要信息，最后以某种形式作出反馈。 ? 气氛 对于会议宣传材料来说，气氛可以定义为以上个因素与颜色以及形式一起所塑造的综合形象。 设计标准 ? 应该有深浅颜色的强对比； ? 应该使用简短、明了的句子； ? 应该让他人做最后的校对； ? 应该充分利用图片来展示美丽的会议举办地或者著名的演说家； ? 在使用照片、艺术品和插图时，要征得原创作者的同意； ? 应该谨慎地使用字体； ? 不能让读者劳时费神地查找联系方式。 （三）会议的宣传方式 1、直接邮寄