《2016年百度网盟推广教程高级版1.0-基础篇》.pdf

2013年百度网盟推广教程高级版1.0 2013年百度网盟推广教程高级版1.0 年百百度度网网盟盟推推广广教教程程高高级级版版11..00 hhttttpp::////tteennmmiilleess..ttaaoobbaaoo..ccoomm 2013年百度网盟推广高级教程V1.0 2013年百度网盟推广高级教程V1.0 年百百度度网网盟盟推推广广高高级级教教程程VV11..00 一、百度网盟推广工作原理 百度网盟推广--搜客与回头客 百度搜客和回头客都是网盟推广中对目标受众人群的定位方式。 于10年底正式推出， 是百度在推广手段上的又一有力形式。 熟悉sem的同学肯定也知道，谷歌早先推出了针对内容网络的再营销方式，用于将“丢 失”的潜在用户再“找”回来。百度回头客、搜客与其颇有相似。但两者具体原理上是有区 别的，谷歌再营销是通过Cookie，记录在前一段时间内通过谷歌进行搜索并访问过目标网站 的用户，当这些用户浏览谷歌内容网络的相关页面时，就可通过再营销的方式将广告推送到 该页面上。(百度叫Re-Targeting, Google叫Re-Marketing 百度搜客和回头客也是通过Cookie来记录目标人群。搜客专指曾经搜索过指定关键词的 用户，比如某用户可能上周在百度上搜了“笔记本电脑”这个词，百度就在Cookie里记下了 用户的搜索意图。这名用户现在浏览IT门户的网页时，很可能就会被触发而展现搜客形式的 广告。 而回头客则相对更窄也更精准一些，因为Cookie里记录的是这名用户是曾经点击过该广 告主的搜索广告。为什么说要窄呢，从CTR就可以大致判断出来，一般在搜索引擎里搜关键 字的人，点广告的几率不到1/5。其实百度的回头客跟谷歌的再营销更接近一些，但从广告 点击行为的发生到网页被成功访问，还会有一定的用户流失。 百度“再营销”因为不需要用户必须访问过目标网站，所以受众范围会扩大许多，这也 是百度的过人之处。另外也不需要在客户的目标网站上安装额外的跟踪代码，对客户本身也 是省去不少麻烦。同样利弊是双面的，面宽了，定位就似乎稍微不够精细。 百度有一句话：凡失去 必找回。这也是对搜客和回头客最好的注释。另，开发一个新 客户的成本是留住一个老客户成本的6倍。 ——《哈佛商业评论》 网民清除cookies后，受众行为定向还能给他显示推广信息吗？ Q：如果网民的浏览器设置了每次关闭时自动删除COOKIES值等功能时，是不是受众行为 定向就无法跟踪他之前的行为了？ A：是这样的，受众行为定向功能基于cookies技术来记录搜索和点击行为，若删除 cookies，相当于失去了对特定用户的追踪标记。 什么是百度网盟推广的人群定向？ 网盟推广人群定向，是目前人群行为定向推广中精准性强、转化效果佳的定向方式。依 赖于百度网页搜索绝对领先的市场占有率，能够获得近期在百度点击过搜索推广（回头客） 或者搜索过指定关键词（搜客）的大部分用户信息，根据此信息在访客访问百度联盟网站中 百度网盟高级教程优化篇请收藏店铺 hhttttpp::////xxiiaannddiiyyii..ttaaoobbaaoo..ccoomm QQ:281265421 QQ:281265421 联系QQQQ::228811226655442211 2013年百度网盟推广教程高级版1.0 2013年百度网盟推广教程高级版1.0 年百百度度网网盟盟推推广广教教程程高高级级版版11..00 hhttttpp::////tteennmmiilleess..ttaaoobbaaoo..ccoomm 其他页面的时候，可以再次向其有针对性的展现客户定制的网盟推广信息，加深品牌印象。 目前百度网盟推广人群定向提供基于点击行为定向（回头客）和基于搜索行为定向（搜 客）两种方式。 基于点击行为定向是指：对在百度点击过已关联搜索推广计划/单元下