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《@开房大典【星河湾】客户满意度及品牌形象研究2016年方舟_@地产智库8848(九舍会)企业管理》.pdf
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宏宇集团、星河湾
满意度及品牌形象研究
业主报告
提交:
广州方舟市场研究咨询有限公司
2007年6月
方舟市场研究 0
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目录—项目工作回顾
项目回顾
第1部分—业主满意度
第2部分—宏宇集团品牌形象
第3部分—星河湾品牌形象
方舟市场研究 1
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项目回顾
按照项目计划,本次调研共进行了两个阶段的研究,各阶段研究内容与目的如下:
定性研究 定量研究
一对一访谈 问卷调查
量化评估业主对楼盘以及 深入了解影响业主满意度 告 报 究 研
宏宇集团的满意度评价、 评价的因素,形成完整的
品牌形象 满意度评估指标体系
方舟市场研究 2
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调研方法
如前所述,本次调研中使用了两种研究方式,分别是:深度访谈和问卷调查。
两种调研方式各自的特点是:
深度访谈 问卷调查
• 通过样本调查,可以推断总体、
• 选择面对面的深度访谈,可以
评估误差,使调研结果成为决
更全面地获得每个个体的信息,
策性的数据依据
成本效益高
• 可以依据高级统计分析获得参
• 星河湾属于中高档次楼盘,选
数之间的相关性,确定关键影
用预约上门深度访谈的方式,
响因素
更显对业主的尊重与重视
• 标准化、规
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