《THE COPY BOOK-全球32位顶尖广告文案的写作之道》.pdf

广通伟业公关策划有限公司 《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》 《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》 《《创创意意之之道道————3322位位全全球球顶顶尖尖广广告告人人的的创创作作之之道道》》 这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在。 已故的Rick Cook 告诉Brain Byfiled，他的艺术指导，他何以成为文案。 伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton 在1994 年的夏 天来到DAD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这 本书还没有人出版过，由于DAD 的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了 这个机会。 广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32 位一流文 案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。 要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。