中国白酒行业年度报告.DOCVIP

目 录 第一部分：产业环境与产业政策 第一章 白酒行业产业环境分析 …………………………………2 第二章 白酒行业产业政策分析 ……………………………………2 第二部分：行业整体发展状况 第三章 白酒行业整体发展状况分析 ………………………………3 第四章 白酒行业结构分析 …………………………………………5 第三部分：行业市场状况分析 第五章 白酒产品区域市场状况分析 ……………………………5 第六章 白酒行业主要产品价格走势 ………………………………11 第四部分：行业竞争状况 第七章 白酒行业龙头企业竞争态势分析 ………………………17 第八章 白酒行业新品开发状况分析………………………………21 第五部分：白酒行业前景预测 第九章 白酒行业发展趋势预测……………………………………23 第一章 白酒行业产业环境分析 世界经济环境明显改善 2004年，美国经济已出现好转迹象，日本经济也开始走出低迷状态，欧盟、俄罗斯、印度等主要经济体的经济增长也都好于预期。同时，国际贸易环境也在朝着有利的方向变化，这些都将为我国的产业发展提供了较好的外部环境。 宏观经济形势良好 改革开放25年来,我国经济取得了长足的发展，国民经济保持了高速稳定增长的良好态势。近几年，通过连续实施扩张性经济政策，我国经济已经进入良性循环。农村市场消费将有明显提高，城镇服务性消费将大幅回升。可以预期，今后２０年我国国民经济将继续沿良性增长轨道运行，经济发展的总体环境将越来越好。消费结构升级将为相关产业提供难得的机遇。２００３年，我国人均GDP首次超过1000美元，城镇人均可支配收入正迅速向１００００元大关迈进，农村居民潜在购买力也开始逐渐释放，消费结构向发展型、享受型升级，消费品的需求呈加速增长态势。 其他酒类市场比例上升 我国白酒产量已从1996年的801万吨下降到了2004年的323万吨，而啤酒产量从1681万吨上升到2738万吨，葡萄酒产量从17万吨上升到近40万吨，黄酒产量也略有增加。 第二章 白酒行业产业政策分析 一、 酒类市场专项整治为行业发展助力 国家商务部、国家工商总局、国家质检总局04年９月至05年３月在全国范围内对酒类市场进行专项整治，重点消除酒类市场的地方保护和地区封锁，严厉打击制售假冒伪劣酒的违法行为。此次整治活动集中解决三个问题：1、尽快消除体制障碍，加快全面清理酒类管理的各项规定和政策，废除妨碍公平竞争、排斥外地产品和服务的各种分割市场的规定。2、全面开展清仓查库，对有卫生质量问题的商品，将依法进行销毁。3、集中开展一次严厉打击制售假冒伪劣酒违法行为的联合行动。 此次整治将会保证白酒销售的有序进行。 二、酒类流通领域行业规范即将出台 商务部在质检总局、国家标委指导下，已经起草了酒类批发、零售企业经营规范两个行业标准，目前正在征求有关方面的意见，预计05年将出台。同时，商务部将会同有关部门借鉴国际通行管理模式，加快拟定酒类流通管理条例。此外，有关部门将在全国范围内全面推行酒类市场准入制度，对酒类生产和经营实行资格审查制度，全面落实市场巡查制度，不合格食品将被退市、召回、销毁和公布。这些措施让正处于极度混乱的白酒市场，看到了有序竞争的希望。如果这些措施能够严格执行并坚持下去，2005年的白酒市场竞争有望逐步趋于理性、规范和有序，这对提高名优酒厂，尤其是大中型骨干酒厂的整体竞争力，将带来积极的促进作用。　 三、白酒行业税收可能调低 我国现行白酒行业政策相对比较严厉。2001年5月1日起实施的税收政策，在对白酒从价税（粮食、薯类白酒分别按出厂价25%和15%的税率价征收消费税）的基础上，又按每斤白酒征收从量税0.5元。这个政策的目的在于“扶优限劣、扶大限小”，但由于地方保护主义，实施效果却未达到预期目的——大型酒厂由于按国家规定履行纳税义务，其生产经 营反而受到抑制。就此，国家发改委已经向中国食品工业协会进行了多次调研，提出了目前我国白酒税制将会做出调整，主要包括对重复收税问题、外购原酒税收抵扣政策、宣传费用列支问题调整。这些政策的出台将会改变目前各地区的酒类市场许多名牌白酒热衷退出高端产品把利润做高的现象，促进白酒行业健康发展。 第三章 白酒行业整体发展状况分析 一、白酒行业产量分析 我国是一个有着悠久白酒文化历史的国家，白酒在我国酒类消费中一直占据着主导地位。白酒业在经历了连续几年的低迷状态之后，于2003年开始回暖，从2004年的市场表现和各种统计数据可以看到，白酒行业经营状态在继续回暖，行业亏损面和亏损幅度都有减少。同时，新旧更替较为频繁的现象在白酒行业依然延续着，大量新品在市场中涌现。但在众多新品中，真正能征服市场的产品并不多见。整体来看，白酒行业的发展有喜有忧，虽然其消费量随着人民生活水平