下半年媒体广告价值报告（二）.DOCVIP

 深圳 销量排名 报刊名称 平均销量 有售点平均销量 排名 电脑报 4.29 5.40 1 中国计算机报 0.63 1.60 2 中国电脑教育报 0.60 2.24 3 计算机世界 0.40 1.56 4 少年电脑报 0.25 2.67 5 电脑商情报(家用电脑) 0.14 1.29 6 中国计算机报(电脑工程师) 0.10 1.00 7 从平均销量来看，IT类报纸的差距较大，销量较高的报纸与其他报纸差距较大，且大部分报纸都不到1份，销量前三名报纸的平均值是1.84份。《电脑报》的平均销量较高，为4.29份，高出销量排名第2的报纸近6倍的销量，《中国计算机报》排名第2，为0.63份，《中国电脑教育报》为0.60份； 从有售点平均销量来看，各报纸都在1份以上，销量较高的《电脑报》有售点平均销量较高，为5.40份，《少年电脑报》与《中国电脑教育报》两份报纸的有售点平均销量差距较小，《少年电脑报》略高于《中国电脑教育报》，《少年电脑报》为2.67份，《中国电脑教育报》为2.24份，其他报纸都在2份以下。 市场份额 报刊名称 零售份额 累计份额 电脑报 66.93% 66.93% 中国计算机报 9.83% 76.76% 中国电脑教育报 9.36% 86.12% 计算机世界 6.24% 92.36% 少年电脑报 3.90% 96.26% 电脑商情报(家用电脑) 2.18% 98.44% 中国计算机报(电脑工程师) 1.56% 100.00% 从市场份额图来看，销量较高的《电脑报》占据了整个市场三分之二的份额，其他报纸的市场份额的综合占整个市场的三分之一，且其他报纸的市场份额都在10%以下，差距较大，销量前两名的报纸累计份额占整个市场四分之三的比例，为76.76%，销量前三名报纸的累计份额为86.12%，市场集中度较高； 《电脑报》的市场份额较高，为66.93%，《中国计算机报》与《中国电脑教育报》相差不大，《中国计算机报》略高于《中国电脑教育报》，《中国计算机报》为9.83%，《中国电脑教育报》为9.36%，其他报纸相对较低。 实销率与覆盖率 报刊名称 实销率 覆盖率 电脑报 89.40% 79.37% 中国计算机报 71.43% 39.68% 中国电脑教育报 84.44% 26.98% 计算机世界 73.53% 25.40% 少年电脑报 94.12% 9.52% 电脑商情报(家用电脑) 47.37% 11.11% 中国计算机报(电脑工程师) 75.00% 9.52% 销量前三名均值 81.76% 48.68% 从实销率来看，IT类报纸的差距较大，大多数都在70%以上，销量前三名报纸的平均值是81.76%，实销率在80%以上的共有3份报纸，《少年电脑报》较高些，为94.12%，《电脑报》为89.40%，《中国电脑教育报》为84.44%，其他报纸都低于前三名均值； 从覆盖率来看，各报纸之间的差距较大，销量较好的报纸覆盖率较高，大多数都在30%以下，销量前三名报纸的平均值是48.68%。《电脑报》较高，为79.37%，远远高于其他报纸，高于销量排名第2的《中国计算机报》39.69个百分点，《中国计算机报》为39.68%，《中国电脑教育报》为26.98%，《计算机世界》为25.40%，其他报纸都在20%以下。 市场潜力与信心指数 报刊名称 平均潜力 销售信心指数 电脑报 0.24 3.06 中国计算机报 0.08 2.56 中国电脑教育报 0.03 2.65 计算机世界 0.08 2.31 少年电脑报 0.03 2.83 电脑商情报(家用电脑) 　 2.43 中国计算机报(电脑工程师) 　 2.50 IT类报纸在深圳报刊零售市场上的平均潜力不大，各报纸之间的差距较大，销量排名后两名的报纸没有潜力，销量前三名报纸的平均值是0.12份，除了《电脑报》，其他报纸的平均潜力较低，都在0.10份以下，《电脑报》的平均潜力为0.24； 在零售终端，摊主对IT类报纸的销售信心较大，销售信心指数都在2以上，销量前三名报纸的平均值是2.76，《电脑报》的销售信心指数较高，为3.06，说明《电脑报》在零售终端的销售情况较好，摊主对此的销量比较有信心，《中国电脑教育报》为2.65，《中国计算机报》的销售信心指数为2.56。 摊点饱和度分析 报刊名称 本期滞销摊点率 本期饱和摊点率 本期潜力覆盖率 电脑报 46.00% 38.00% 16.00% 中国计算机报 52.00% 32.00% 16.00% 中国电脑教育报 35.29% 52.94% 11.76% 计算机世界 56.25% 25.00% 18.75% 少年电脑报 16.67% 66.67% 1