下半年媒体广告价值报告（三）.DOCVIP

 广州 销量排名 报刊名称 平均销量 有售点平均销量 排名 南风窗 8.06 9.85 1 南方人物周刊 0.92 2.79 2 新周刊 0.78 2.15 3 环球纪事 0.76 2.00 4 三联生活周刊 0.76 2.11 4 环球 0.45 3.56 6 黄金时代 0.38 1.23 7 新世纪周刊 0.30 2.38 8 新民周刊 0.23 2.42 9 中国新闻周刊 0.20 2.08 10 时政类期刊在广州报刊零售市场上的平均销量差距较大，大多数期刊都在1份以下，只有《南风窗》的平均销量较高，远高于其他期刊，为8.06份，高出其他期刊7倍还多的销量，《南风人物周刊》排名第2，为0.92份，《新周刊》、《环球纪事》和《三联生活周刊》三刊的平均销量相近，《新周刊》略高于其他两刊，为0.78份，《环球纪事》和《三联生活周刊》两份期刊的平均销量都是0.76份，《环球为》0.45份，其他期刊相对较低； 从有售点平均销量来看，各期刊之间仍然存在较大差距，与平均销量相比，差距较小，大多数期刊都在2份以上，《南风窗》依然较高，为9.85份，《环球》为3.56份，高于其他期刊，《南方人物周刊》为2.79份，《新民周刊》与《新世纪周刊》两份期刊的有售点销量相差不大，《新民周刊》略高些，为2.42份，《新世纪周刊》为2.38份。可见，时政类期刊在零售终端单个摊点销量较高。 市场份额 报刊名称 零售份额 累计份额 南风窗 60.06% 60.06% 南方人物周刊 6.86% 66.92% 新周刊 5.81% 72.73% 环球纪事 5.66% 78.39% 三联生活周刊 5.66% 84.05% 环球 3.35% 87.41% 黄金时代 2.83% 90.24% 新世纪周刊 2.24% 92.47% 新民周刊 1.71% 94.19% 中国新闻周刊 1.49% 95.68% 其他报刊 4.32% 100.00% 从零售市场份额图来看，整个市场近三分之二的份额都被销量较高的《南风窗》所占据，为60.06%，其他期刊的市场份额不高，都在10%以下，《南风人物周刊》为6.86%，《新周刊》为5.82%，《环球纪事》与《三联生活周刊》两份期刊的市场份额都是5.66%，《环球》为3.35%； 从市场集中度来看，销量前三名期刊的累计份额占整个市场近四分之三的比例，为72.73%，销量前五名期刊的累计份额为84.05%，市场集中度较高。 实销率与覆盖率 报刊名称 实销率 覆盖率 南风窗 89.43% 81.89% 南方人物周刊 74.05% 33.07% 新周刊 66.44% 36.22% 环球纪事 64.00% 37.80% 三联生活周刊 65.99% 36.22% 环球 72.15% 12.60% 黄金时代 53.93% 30.71% 新世纪周刊 57.58% 12.60% 新民周刊 61.70% 9.45% 中国新闻周刊 46.30% 9.45% 销量前三名均值 76.64% 50.39% 从实销率来看，各期刊之间的差距较大，大多数期刊都在70%以下，销量前三名期刊实销率的平均值是76.64%，《南风窗》较高，为89.43%，明显高于其他期刊，高于《南风人物周刊》15.38个百分点，为74.05%，《环球》为72.15%，高于《新周刊》5.71个百分点，《新周刊》为66.44%，《三联生活周刊》为65.99%，其他期刊都在45%至65%之间； 从覆盖率来看，时政类期刊之间的差距较大，大部分期刊都在40%以下，销量前三名期刊覆盖率的平均值是50.39%，《南风窗》远高于其他期刊，为81.89%，《环球纪事》为37.80%，《新周刊》和《三联生活周刊》两刊都是36.22%，其他期刊相对不高，《环球》与《新世纪周刊》两刊相等，都是12.60%。 市场潜力与信心指数 报刊名称 平均潜力 销售信心指数 南风窗 0.11 3.19 南方人物周刊 0.03 2.14 新周刊 0.02 2.24 环球纪事 0.01 1.96 三联生活周刊 0.01 2.09 环球 　 2.62 黄金时代 0.01 1.62 新世纪周刊 　 2.12 新民周刊 　 1.92 中国新闻周刊 　 1.75 从图中可以看出，时政类期刊的平均潜力不高，小部分期刊没有潜力，且各刊之间的差距较大，销量前三名期刊的平均值是0.05；从零售终端来看，摊主对此类期刊没有足够的信心，销售信心指数都在1以上，销量前三名期刊的平均值是2.52；《南风窗》的平均潜力与销售信心指数都高于其他期刊，平均潜力远高于其他期刊，为0.11，其他期刊之家的差距较小，销售信心指