专题一我国网络传播地研究现状new.ppt

《网络传播研究》张妙华 武丽志 专题一 网络传播研究的现状、问题 张妙华 教授 硕导 　 自1994年4月我国加入国际互联网以来，网络在我国飞速发展。截至2009年6月底，我国互联网用户达3.38亿，普及率达25.5％，并保持持续稳步增长。可以说，互联网的发展正在影响我国社会生活的各个方面。网络传播方式给社会生活带来许多改变，但也产生了一系列新的社会问题。学术界对此一直十分关注，围绕如何利用网络传播的优势、控制网络传播的消极作用、积极引导网络传播等问题展开了多角度研究。 网络传播研究十年主体研究发展轨迹 政治、社会与新型网络应用—2008 年中国网络传播研究的关键主题 2008 年是不凡的一年: 在这一年, 胡锦涛书记通过人民网与网友在线交流; 在这一年, 包括北京奥运、汶川地震在内的一系列重大事件助推中国网络媒体主流化;也是在这一年, 我国网民数达2135 亿, 超过美国而居世界首位。可以说, 2008 年网络传播取得的突破, 具有历史性的里程碑意义. 2008 年11 月, 中国网络传播学会在北京中国人民大学召开的“中国新媒体传播学年会”, 主题是“融合、创新、变革”。这几个关键词在一定程度上概括了本领域研究的状况和未来发展思路. 一、网络传播基础理论研究 研究者特别关注网络人际传播在个体和社会两个层面认知上的不同表现。有研究者论述了虚拟空间人际交往形式，为以库利“镜中我”理论为核心的自我认知的形成与发展提供了条件。 继续有研究者讨论“知识沟”理论在转型语境下的适用状况。此外，有研究者将网络置于国际传播视野中，跳出“网络民主论”和“网络民族主义论”框架，并指出文化认同的解释能够揭示网络传播更为丰富的内容。 二、网络与传统媒介关系研究 2008 年重大事件报道让传统媒体，尤其是电视，将原本逐渐远去的受众视线重新从电脑屏幕前拉回电视机前，或许是历史机缘迫使传播学界不得不新认识和思考传统媒体在网络时代的命运。 网络与电视关系在2008 年被给予特别关注，“电视网络影响力”概念在今年被正式提出。同时指出，网络影响力正在成为影视节目内容流行的风向标。 三、媒体融合-互联网正在成为主流媒体 媒体融合已经是一个趋势，正在改变着信息的采集、合成、传播和经营的各个方面的作用。媒介融合的趋势，有四个方面：一个是多媒体信息在同一平台上的能量互补。第二是各类媒体之间的信息能量交换。第三是信息传播者和信息接受者之间的信息能量交互。第四是外部产业对传媒业的能量支持。 我们面对着整个媒体融合的趋向，应该说在今天已经预示着人类信息传播模式的革命性改变。 四、网络效果研究 作为一个新兴媒介，如同传统媒介早期研究一样，其未定的传播效果一直是传播学者努力所在。无论之于民族国家宏观层面，还是之于个体微观层面，处在农业文明、工业文明和后工业文明相杂糅的语境下，网络媒介传播效果的研究就显得更为重要。 据互联网调查数据显示，在校大学生网民占20-24年龄段网民总数的51.8%，网络对受众尤其是大学生群体的影响一直为学界所关注。 2008 年，除媒介消亡论和媒介融合论引起学界较多关注外，有研究者从互联网使用对传播者新闻专业主义意识塑造这一独特视角出发，从实证角度考察互联网使用对中国记者媒介观的影响，从而折射出社会大变迁背景下新闻专业主义的由来与去向。 五、网络文化研究 鉴于网络文化对社会意识形态造成的冲击和难以预料的后果，党的“十七大”把“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”写入大会报告，再次彰显了构建良好的网络文化的重要意义。 也有文章借用后现代视角审视网络论坛，论证了网络论坛的商品属性和复制性正在影响人类精神的健康发展。 六、网络言论与舆情研究 网络言论传播以及由此形成的网络舆论是网络媒介介入现实最重要方式。有研究者采用个案研究方法，面对如何开展对重大社会问题的舆论监督时提出了四个并重，其中将网络媒体与传统媒体的监督放在