当前篮球宝贝在媒体化传播中的问题和对策的研究.pdfVIP

摘要 摘要 随着篮球运动及其比赛在我国的蓬勃发展，在篮球比赛的开场、中场休息以及 比赛暂停中，那些长相俊俏、身材傲人的所谓“篮球宝贝们”，会适时使用活力四射 和激情奔放的舞蹈表演填补比赛空白和渲染赛场气氛。同时也为紧张激烈的篮球比 赛增添了的一道亮丽的风景线。其因给观众们带来了美的享受而深受人们的喜爱和 追捧。 然而，在大众传播时代，媒体及其所传播的文化已成为环绕我们生活的第二现 实，任何东西的存在与发展如果缺席了媒体的关注，那它就会注定行之不远。因此， 篮球宝贝啦啦操运动的发展与壮大离不开大众媒体的帮忙。不过，任何东西要想引 起商业化媒体的青睐，其本身就必须能够吸引住人们的眼球。当然，已经成为赛场 上一道靓丽风景线的篮球宝贝已经具备了这样的潜质。于是，篮球宝贝和大众媒体 的联姻也就水到渠成。这样，篮球宝贝的美丽形象及其她们风情万种的傲人舞姿， 通过传媒通道，飞入了寻常百姓家并点缀了日常生活。而媒体在获得了优质传播资 源的同时，借助于篮球宝贝的天然魅力也受到了社会巨大的关注度。但是，随着媒 体与篮球宝贝二者之间关系的不断演化，当下篮球宝贝的传播已出现新的特征—— “篮球宝贝媒体化。 所谓“篮球宝贝媒体化”，是指媒体人通过选择篮球宝贝的部分形象、信息等制 作为专门的媒体作品，如篮球宝贝消息、篮球宝贝专题、篮球宝贝八卦、篮球宝贝 影像及其图片集等等，再呈现给大众，而大众却认为所有这些经媒体“再现”的内 容就是篮球宝贝的真实形象的过程。然而，殊不知在篮球宝贝通过媒体这一中介而 传播时，表现出了对媒体物理属性的依赖和妥协，而表现出了深刻的媒体印记。从 而，也使得人们通过媒体所看到的篮球宝贝已经倾向于明星化、商品化、娱乐化、 性感化等诸多特征。当然，“篮球宝贝媒体化现象是当下大众媒体与篮球宝贝之间 关系发展的一种极端表现形态，其是在商业化背景下二者共谋的结果，有一定的历 史合理性。尽管篮球宝贝媒体化传播也产生了一些积极的效果，但同时也出现了诸 多消极的社会弊端。 因此，本研究是在传播学经典理论的观照下，通过文献研究法、逻辑分析法、 对比法以及案例分析等研究方法，在宏观多元的视角下对当下媒体化的篮球宝贝进 行了深入细致地分析。研究发现篮球宝贝在媒体化过程中出现了庸俗化信息泛滥、 女性形象刻板化、色情化表现等问题，文章针对所发现的这些问题提出了相应的对 策措施，诸如：政府制定政策，规范媒介行为；针对性地新闻立法；媒介行业需要 严于律己；加强传媒人的媒介素养教育等。如此，方能保证篮球宝贝在多元传播形 T 摘要 式下，在媒体化传播过程中能充分发挥其正能量，并保证篮球宝贝啦啦操的健康可 持续发展，同时也为今后的更深层次的研究提供理论依据。 关键词：篮球宝贝；大众媒体；媒体化；传播；女性 Abstract Abstract Withthe and in basketball boom the of the China,in basketball，and games game after oftheSO-called”basketball be game halflime，thoseattractive，is baby”，will proud theuseof and of tofilltheblankand the vigorpassiondancing